广告媒体的运用与设计：招贴广告

招贴广告（ Poster）的“招”指引起注意，“贴”是壁张贴，即“为招引注意而进行张贴”。它是户外广告的主要形式，同时也是广告中最古老的形式之一。招贴广告随着科技的发展已由主要的广告形式演变成现在的辅助性广告媒体。它与主要媒介如电视、广播、报纸等广告媒介配合使用，以提高产品知名度，树立商品和企业形象。

1. 招贴广告的特点
（１）招贴具有设计新奇，制作和印刷精美的特点。
（２）招贴广告的时效性强。在理想地点绘制招贴般可保持一两个月的宣传时效。
（３）招贴具有广泛的预知性。在商品正式上市之前，在新服务项目未正式推出之前，可以给消费者留下良好的印象。

2. 招贴广告的构成要素以及表现形式
招贴广告的构成要素包含文字语言的标题、标语、正文和附文，非文字语言的商标、插图、色彩等招贴广告在视觉设计中要注意处理好图文比重的关系，即在做招贴广告的视觉设计时是以文字语言为主还是以非文字语言为主，要根据具体情况而定。
（１）当招贴广告的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字语言。

（２）当需要以形象引起消费者对产品联想时，应强调非文字语言。
（３）当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调使用文字语言，如产品规格使用说明等。
（４）在发布新产品的招贴广告时，应强调文字语言。如新产品与同类产品不同特点。

3. 招贴广告的设计技巧
（１）插图要占５０％以上的面积
（２）标题应放在正文的上方。
（３）企业品牌或产品名称要放在显眼的地方，使消费者一目了然。
（４）字体的变化选择要合理，图文编辑要新颖独特。

（５）横向版式能使受众视觉体验到宽阔、平坦的感觉，给消费者以心情平和、宁静的心理感觉。
（６）竖版会使受众视觉体验到高度、修长之感，有升腾之气，适宜女性、楼盘、探险旅游等行业选择。
（７）整版适宜于财大气粗的企业。如百年老店或是后起新兴企业常用此种形式。