当创新变得非常必要的时候,创新本身所代表的意义就显得更加重要。有时候我们太热衷与创新把字母重新设计得曼妙纤细华丽优美,任由这个趋势发展的话这些文字很有变成不易识别的异类信息,保持着清醒的思路通过细节的调整让它们的组合变成更易识别和更具有某种特质和倾向性的视觉符号,大概这是设计之所以存在的理由吧。
无数细微之处的创新,在已有的字体基础上创造出一个更好的更优化的,更容易被识别的字体相对于我们今天为之努力的互联网产品,有着某种相同的特性:
每个字母,每个交互的细节都存在着可以被优化的机会点,我们在
品牌设计的过程中不断地体悟、分析和权衡这些细小的点,一个人或一个团队对每个细微的点都有着不同的理解,不同的人会有不同的处理方式,每个点的不同处理方式都会在一定的程度影响到整个产品的性格。再加上一个时间维度来看,每个细微点出现的时间不同,或者是领悟到这个细微点的时间不同,这样,设计似乎就变成了一个千头万绪而且没有终点的工作。这时的我们大可不必烦躁,不要烦恼,平静地来看看这个的老头用铅笔在纸上描绘出来的那一股股隽永的线条,体味一种带着执著的优雅吧。
已经有了那么多好看的字体,如何要有新的设计?新的设计有何存在的理由?
简单的回答这个问题可以归结为2个字“定制”,经过设计的字母会针对不同的品位,不同的性格,不同的状态,是一个独一无二的标识。所有的公司都需要与行业中的其他公司区别开,需要去契合某个人群的独特品味。字号、间距、结构……有时这些细微的差别就会造就完全不同的印象。设计一个Logo有很丰富的视觉语言,然而就算如此要表达一个抽象的概念都需要付出非常大的努力。要单单通过字体的细微变化来给人一种更友好的视觉和认知体验的难度就可想而知了。