品牌资产评估的动因

近些年来，品牌资产这个概念越来越普及。在一些公司的考核、收购、兼并、融资活动和业内品牌资产排名时也会考虑到品牌资产这一因素。公司需要对股东负责，被收购方需要对收购方负责，但由于品牌资产的本质是一种无形资产，无法直观得知哪个品牌的价值和潜在的利润更高，于是就出现了品牌价值评估这一概念。若说品牌资产指的是品牌即资产，那么品牌资产评估指的就是品牌的资产是多少。品牌资产评估，是为品牌价值提供的一个可衡量的标准，也是考查一个品牌的建设成果和潜在价值以及评价一个公司的营销业绩的重要因素之一。正因为有对于品牌资产评估的需求，研究人员也一直在从不同角度寻找一个相对于完善的评估方法。