品牌标志更新的原因

1. 与时俱进，使品牌不落伍

这是品牌标志更新的主要原因。随着时代的进步，经济、文化、意识形态等都发生着改变。

2. 品牌定位的调整

由于外部环境和内部资源的变化，品牌定位必须做出相应的调整才能更好地适应变化的市场形势。如全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司“亚马逊”

(Amazon)四次换标，1994年刚成立时定位为“地球上最大的书店”(Earth'sbiggestbookstore)；1998年亚马逊业务开始扩张，在原有单一的图书类别中增加了音乐品类，品牌定位发生了变更；2000年亚马逊完成了以图书和音乐商店为代表的商品品类全面布局，定位语变为“最大的网络零售商”(theInternet'sNo.1retailer)。2002年亚马逊再次更新标志，新标在原有基础上增加了文字“andyou，redone."向客户暗示亚马逊可实现一站式购物，想你所想，应有尽有°1. 企业兼并收购等其他情况

品牌标志更改其他情况，如企业间的兼并收购，新的组织要对旧的标志设计进行更改；或品牌进入不同文化的地域市场，标志需要根据当地的文化差异做出调整。