梦工场品牌策划设计：www.mgcsysj.com
2021-06-11 12:36:35
1.诠释品牌含义
即将品牌的价值属性（功能或情感）透过品牌名传递给消费者，分为明喻式和暗喻
如舒肤佳、护舒宝、背背佳、六个核桃、补血口服液、感康、娃哈哈、美的、联想、飘柔等。
2. 人名或称谓
（1）创始人的名字
在品牌发展史上源远流长。中世纪欧洲手工作坊主就把自己的名字利用各种方式标在自己的产品上。法国最早报道品牌商品的文章称：“消费者们可以完全相信那些印有生产者自己名字的商品的质量，因为我们很难想象，哪一位生产者敢用自己的名字开玩笑。”后来，用创始人的名字给品牌命名成为一种通用的方法。如雀巢（NestlG）咖啡一亨利•雀巢（HenriNestle）、迪奥（Dior）时尚消费品牌——克里斯汀•迪奥（ChristianDior）、阿迪达斯（Adidas） 阿道夫•达斯勒（AdolfDassler,小名Adi加上姓的前
三个字母das）、李宁体育用品一^宁。江苏卫视主持人孟非和影视明星黄磊联手开的火锅店命名为“黄粱一孟”。
（2）名人的名字
以名人作为品牌名称，可以借名人的光环效应迅速捕捉注意力，聚焦品牌，建立品牌独特的差异性和丰富的联想。如宝洁公司洗发水品牌“沙宣”（Sassoon）聘请国际著名美发专家维达•沙宣（VidalSassoon）作为自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发、护发的形象。再如逸夫图书馆、罗中立美术馆等。
（3）称谓
以对人的称谓作为品牌名，优点在于迅速获取消费者内心的认同和好感，且体现出品牌专业的品质和服务水平。如“老干妈”“谭木匠”“康师傅”“米老头”“小护士”“大娘水饺”等。
3. 原产地
以耳熟能详的地名及由此带来的独特要素资源联想给品牌背书，是很多品牌命名的一种套路。如依云（Evian）矿泉水来自世界上唯一的天然等渗性温泉小镇法国依云、茅台酒来自贵州茅台镇、蒙牛来自内蒙古乳都。
4. 人工造词或虚构杜撰
利用已有的词汇组词造字形成品牌名，以此吸引消费者的注意，同时传达品牌价值，这在英语国家中较为普遍。如金霸王（Duracell）电池是由Durable（持久的）和Cell（电池）组合而成；伟哥（Viagra）由Vigor（精力）和Niagara（尼亚加拉瀑布）两个词组成。我国品牌“联想"的英文名从Legend改为Lenovo,Lenovo由Le和novo组成
“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，整个单词寓意为“创新的联想”。打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则需要不断“创新”,在品牌标志更迭的过程中，联想将“Legend”更名为“Lenovo”，成为进军国际的第一步，象征着联想从“传奇”走向“创新”的里程。再如美的Midea（英文My+Idea）、龙湖（Longfor）地产等。
虚构杜撰能产生独一无二的品牌名。如柯达（Kodak）是其创始人乔治,伊士曼（GeorgeEastman）杜撰的，因为他想要以一个不寻常的字母开头并结尾。泡舒（Paos）洗洁精是将Soap（肥皂）反写而得。日本的索尼（Sony）以及我国的海尔（Haier）都是企业为适应国际化，组织人员创造一个新名词。
1. 首字母或数字
利用首字母组合或数字作为品牌名非常普遍。如国际商业机器公司（IBM）和宝马汽车（BMW）分别是公司名称InternationalBusinessMachine和BayerischeMotorenWerke的首字母缩写合成。类似的还有万宝路（Marlboro）香烟，品牌名源于其最初定位语（爱情永记，只缘浪漫）的首字母缩写（Manalwaysrememberlovebecauseofromanticonly）o我国的TCL原是TelephoneCommunicationLtd.的缩写，后来因企业发展需要，TCL寓意为TodayChinaLion（今日中国雄狮）0
以数字为品牌名的例子也很多。如7-11便利店，7-Eleven的名称则源于1946年，藉以标榜该商店营业时间由上午7时至晚上11时，后由日本零售业经营者伊藤洋华堂于1974年引入日本，从1975年开始变更为24小时全天候营业。再如苹果iPhone数字系列，我国的“999”药业、国窖1573等。
2. 动植物名称或自然现象等
选用名词、动词、形容词等，以动植物、自然现象或自然景观作为品牌名也屡见不鲜。如宝洁公司的Tide（汰渍）洗衣粉、Pampers（帮宝适）纸尿布、小米手机、莲花汽车、彩虹蚊香片等。
