品牌对企业的作用

1. 区隔竞争对手

企业利用品牌将自己的产品与竞品相区隔。早期的企业对品牌的认识很简单，就是给自己的产品起一个名字，认为这样就能区别开对手。许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字，以便消费者识别。如宝洁（P&G）、福特（Fords）等。品牌名固然能区隔竞争对手，但品牌取胜之道在于通过产品提供给消费者特殊的利益，在消费者心智中形成品牌独一无二的形象^

2. 简化追踪识别

一种产品上市后，是哪些消费者在购买和使用，消费者对产品的评价如何，这些信息对企业来说极其重要°如果产品没有品牌，企业就无法进行售后跟踪研究，无法建立客户数据库。

3. 法律保护手段

通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。如2016W高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件公开宣判，裁定乔丹体育股份有限公司（乔丹体育）涉及“乔丹“商标三件案件，因争议商标的注册损害了迈克尔-杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销3

4. 竞争优势的来源

信息社会，企业之间的产品复制能力非常强，速度非常快，一个企业研发出的产品投放市场若是畅销，很快就会被其他企业复制出来，产品的同质化现象在商业竞争中不可避免，但无品牌的产品和品牌化的产品相比，即使功能上的效用不相上下，消费者会选择品牌。强势品牌和一般品牌的产品性能差距已日趋减少，但是在消费者心目中，价值差异仍然很大。一个企业的产品能长时间稳住自己在行业中的竞争地位，品牌无疑是极其重要的。

5. 便于导入新产品

一种新产品如果没有品牌的强大背书，投放市场需要大量的营销费用，且周期长见效慢a企业母品牌一般是有较长历史，有很高的知名度、威望及无形资产的大品牌，在母品牌的背书下作为新产品的子品牌能让目标消费者对产品产生基本的认同、信任与安全感，简化对新产品的认知过程。如2017年3月上汽大众正式宣布旗下的首款中大型SUV——途昂（Teramont）正式上市，售价区间为30.89万-51.89万元，上市不足一月销量破万。途昂作为上汽大众进军中国高端SUV市场的新品之所以备受追捧，是因为母品牌上汽大众一直以精湛的制造工艺和卓越的内在品质占据消费者心智。

6. 增加产品的附加值

同样一种产品，不同的品牌，消费者可以接受的价格不同。

7. 赋予产品特殊的意义，诉求品牌精神

许多产品，在物理特征、功能效用上没有本质的区别，但是通过品牌化，它们就被赋予了某种特殊意义。如江小白，江小白是江记酒庄推出的一款清淡型高粱酒，以红皮糯高粱为单一原料精酿而成。江小白的创始人陶石泉提出了“我是江小白，生活很简单”的品牌理念。江小白产品面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度。