品牌文化是指什么

品牌文化指的是，赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立起鲜明的品牌 定位；同时，充分利用各种强有效的内外部传播途径，让消费者对品牌在精 神上高度认同，创造出一种品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

拥有品牌忠诚，不仅可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场；还能够増强 企业的市场竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

品牌文化的核心是文化内涵，是其蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵， 也就是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、 情感诉求等精神象征。

塑造强有力的品牌文化，实现产品的物质效用与品牌精神的高度统一， 就可以超越时空的限制，带给消费者更多高层次的满足、心灵的慰藉和精神 寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。

品牌力要依托于品牌的文化内涵。品牌是品牌在经营中逐步形成的文化 积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌、传统文化和企 业个性形象的总和。品牌文化突出的是企业外在的宣传、整合优势，可以将 企业的品牌理念有效地传递给消费者，占领消费者的心智。从这个意义上来 说，品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

品牌文化的形成有一套科学的路径。

首先，整理品牌文化的信息点，收集梳理最能代表品牌的产品设计文 化、研发文化，制造文化的信息点，要对企业管理、规章制度、领导风格 的信息点进行归纳和总结；要挖掘整合对外宣传、广告设计、包装物料的 信息点。

其次，将这些信息点进行科学排序，搞明白：哪些是放在最早传播的， 哪些是逐步优化适配市场的，哪些是交互整合传播的，哪些是在哪个渠道 进行凸显的；这些科学的排序是如何将内部文化转化为外部影响力的；哪 些外部的文化可以转化为内部的文化影响力，如何有机互动、交互递进。