一个品牌要想在竞争中脱颖而岀，在消费者的心智中占有一席之地，不 仅要赋予品牌商品强大的商品力，还要树立有助于强化品牌个性的品牌文化, 实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。
品牌力是将无形的品牌优化为有形资源的能力。通常来说，是由四个基 本要素打造的：品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸。只有这四要素 在消费者心智中协同作用，才能形成强有力的品牌力。
1.品牌商品
商品力是品牌在市场竞争中获得胜利的基础，是品牌最重要的基因，是 天时、地利、人和、价值观、产品管理、市场发展规律等综合作用的结果。 任何工厂生产的东西都可以叫做产品，但绝不能成为商品，要想成为商品必 须具备一些要点，否则不仅流通不了，还无法成为品牌。
2.品牌商品力
品牌商品力主要包括这样几方面：企业形象、品牌特征、产品品质、品 牌产品售后状况调查、品牌产品的重大问题点和同类商品普遍性优势分析等。
3.商品力的强化
如何来强化商品力？首先，可以通过确定产品的目标消费者、产品的定 位、概念等方法来强化。其次，商品的品质、外形、命名和外包装都要体现 出“概念”，让消费者感受到产品能够给自己带来哪些好处、能够给自己提供 哪些服务，要真正做到以消费者为中心。
4.品牌的商品力构成
在激烈的市场竞争中，企业能否生存下来，能否确立自己的品牌，能否 具有强大的品牌力，根本点就在于产品能否顺利地进入市场，并在市场上得 到消费者的认可。因此，创立一种品牌的时候，产品是其物质基础。同时， 还要被市场确认。从这个意义上来说，品牌的商品力构成可以分为两个部分: 一是构成商品力的基础部分；二是构成商品力的强化部分。
