什么是品牌重组

品牌重组是指品牌通过企业并购的形式得以重新组建，形成以跨国公司为特征的品牌 延伸模式。这种品牌经营模式可以实现品牌的优势互补、品牌的市场效应和规模经济效 益，但要求企业具有很强的经济实力和品牌管理能力。

在品牌重组中，最为引人注目的案例有美国微波通信公司以1 290亿美元收购斯普 林特公司、美国埃克森石油公司以83。亿美元收购史必成公司、英国石油公司以56亿 美元并购美国阿姆科石油公司、美国通用电气公司以450亿美元收购霍尼尔公司、英荷 集团联合利华公司以243亿美元收购美国百仕福食品公司、美国福特汽车公司收购瑞典 沃尔沃公司轿车部、德国戴姆勒-奔驰公司并购克莱斯勒公司、法国宝马汽车公司并购 英国劳斯莱斯汽车公司、英国石油公司(BP)和阿莫科(Amoco)的合并、英国通信公 司沃达丰先后对美国爱尔达机公司和法国曼尼斯缅因公司的购并等。这些大规模的国际 性并购形成的品牌重组，不仅使原有品牌高度延伸，也对世界各国品牌的竞争走势产生 了深刻的影响。