品牌资产的内涵

品牌作为一项重要的无形资产，越来越为企业所重视，许多企业把经营管理品牌资产 当成企业营销活动的首要任务。而且，在企业兼并、资产重组等经营活动中，品牌资产正 成为企业财务谈判的重要内容之一。

品牌资产是对品牌认知度的综合评价，包括该品牌的所有产品和服务的相对质量、销 售业绩，以及客户对该品牌的忠诚度、满意度和尊重程度等。品牌资产的存在基础是品牌 对市场的吸引力、号召力。品牌的知名度、美誉度越高，消费者越愿意付出货币去消费, 企业的销售额及销售利润就越高。实业家山本一郎曾指出：“消费者对商品品牌的忠诚是 品牌资产价值的核心，拥有了品牌忠诚度就意味着拥有了一批稳定的消费者。而品牌又是 企业重要的无形资产，拥有了著名品牌就等于拥有了巨额财富。”