统一品牌策略的类型

1. 产品线统一品牌策略

产品线统一品牌策略是统一化程度较低的局部统一，是指企业对同一产品线上的产品 使用同一个品牌。食品、护肤品、保健品、饮品、服装乃至家电、汽车等制造业均普遍使 用产品线统一品牌策略。

产品线统一品牌策略具有以下优点：(1)有利于形成统一的品牌形象；(2)增加产品 组合的广度、深度，以扩展的产品组合满足顾客更多的需求，扩大产品组合的市场覆盖 面；（3）可以节省品牌营销费用，实现品牌经营的规模效益，这是因为同一产品线上的产 品往往服务于同一顾客群，可以满足同一顾客群的不同需求。

2. 跨产品线统一品牌策略

跨产品线统一品牌策略也是一种局部统一品牌策略，即企业把质量、服务相同的不同 产品看作一个产品单位，使用同一品牌。就其品牌统一的范围而言，要比产品线统一品牌 策略更宽。

这种品牌策略较好地考虑到市场扩大和品牌扩张的要求，具有以下好处：（1）有利于 在消费者心目中建立统一的品牌意识，树立整体形象；（2）有利于保持品牌质量形象的统使消费者不会对不同产品线的产品质量有厚此薄彼之虞；（3）有利于集中进行品牌宣 传，降低费用。跨产品线统一品牌策略最大的局限性是品牌个性不突出，尤其是新产品特色难以被凸 显出来。

3. 完全统一品牌策略

这种品牌运用策略的显著特点是高度集中、完全统一，即企业对自己经营的全部产品 都使用同一品牌。在这种品牌策略下，企业的品牌和产品的品牌髙度重合，企业的品牌就 是产品的品牌。无论企业产品的品种有多少，也不管各类产品的性质如何、功能怎样、产 品定位和目标市场是否一致，都使用同一品牌名称。比如荷兰飞利浦公司的产品系列，从 电视机、音响、剃须刀到灯泡、果汁机等，无一例外都使用了 “飞利浦”品牌。再如，日 本的雅马哈公司和佳能公司、美国的通用电气公司（GE）、国内的TCL集团和三九集团 等都运用完全统一品牌策略。

实施完全统一品牌策略的优势在于：（1）统一的品牌形象有利于提高品牌知名度，增 加品牌影响力，使品牌扩张更有效；（2）统一的品牌战略、一致的品牌宣传、全方位的品 牌塑造，向消费者传递单一品牌的完整信息，使品牌印象清晰、完整，增强品牌的亲和 力，提高消费者的品牌忠诚度；（3）完全统一品牌策略的实施与推进，可以使消费者不断 加深对品牌及企业的认知，使统一的品牌形象和统一的企业形象逐步结合，使品牌的美誉 度和企业的美誉度不断融合，从而提升企业的市场竞争地位，对企业的发展具有极为重要 的意义。

完全统一品牌策略也有其局限性，主要表现在：（1）完全统一品牌策略的实施始于企 业的某一著名产品，但是在将品牌运用到其他产品时，由于重视统一品牌的形象塑造，因 此往往难以突出产品个性；（2）完全统一品牌策略是在企业质量、档次大致相同的产品之 间进行，但是，如果把品牌运用到质量、档次不同的产品上时，就会遇到来自消费者购买 心理的影响，因而不利于品牌的纵向延伸，所以在实施完全统一品牌策略时，将品牌由高 档次产品向低档次产品纵向推进时，需要慎重考虑，切莫由于考虑不周而打乱企业的品牌 战略；（3）完全统一品牌策略是将企业原来成功的品牌推广到企业的其他产品线上，如果 定位不同的产品共用一个品牌，极有可能造成品牌形象冲突，影响消费者对品牌的认知。 因此，完全统一品牌策略并非适合所有企业，要视企业的具体情况而定。