梦工场：品牌策划有什么意义?

　　鉴于一直有人问梦工场客服品牌策划有什么用,梦工场小编特意写了一篇文章来介绍品牌策划的意义.

　　品牌的定义

　　品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。根据市场营销专家菲利普·科特勒的观点，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

　　品牌策划的意义

　　(一)帮助消费者识别商品

　　品牌包括品牌名称和品牌标志，能够帮助消费者识别不同厂家生产的商品，这是品牌的基本识别功能，品牌为各种促销活动提供了基础，对消费者的购买起着导向作用。如今消费品日趋同质化，消费者如何从众多同类商品中辨别出企业的商品，依赖于商品的品牌。品牌能够产生差异化效果，使企业的商品与同类商品区别开来，从而促进商品的销售。

　　(二)增强企业的凝聚力

　　一个好的企业品牌不仅能使企业员工产生自豪感，增强企业员工对企业的认同感和归宿感，使其愿意留在该企业;还有利于提高员工素质，使之适应企业发展的需要，并以主人翁的态度工作，与企业共进退，关注企业发展，努力提高企业竞争力。

　　(三)增强企业的吸引力

　　企业品牌的吸引力是一种向心力，好的企业品牌令人羡慕、向往，这不仅能提升投资环境价值，还能广泛吸引人才，从而有效集聚了资源并使之得到合理配置。

　　(四)提高企业的竞争力和知名度

　　一个好的企业品牌策划是企业发展的强而有力的推动力量，企业一切力量和发展能力，主要体现在竞争力上，而提高企业竞争力又与提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌有利于提高企业知名度和竞争力。

　　(五)提高企业形象和产品质量

　　品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业在竞争中的无形资本。企业想在激烈的竞争中取胜，就一定要精心维护品牌的商誉。对产品质量不能掉以轻心，以免砸自己的牌子。塑造名牌必须不断提高产品质量和树立良好的企业形象。

　　(六)实现企业价值和顾客价值的双赢

　　品牌策划有利于增加产品的附加值，因此可以帮助企业获得额外的附加利润，还可通过授权生产或特许经营等形式使企业获得更多的附加利益，从而帮助企业树立良好的形象，提高企业无形价值，使企业实现价值的最大化。

　　企业品牌是产品品质和来源的保证，通过品牌的导向功能，消费者购买自己偏好的品牌产品，以得到最大的满足。由于品牌附加值高，消费者不仅获得了商品，而且得到更多心理上的满足，从而大大提高了顾客让渡价值。

　　(七)建立现代企业文化

　　企业文化是当代管理思想的一个新的境界，它揭示了管理的发展规律和真正内涵，解决了企业在发展中的内部矛盾。首先，品牌凝聚并代表了企业文化，实施品牌战略使企业管理联系实际，是建设企业文化最有效的切入点;其次，品牌是企业经营与管理的统一，品牌战略统一了企业的市场战略和内部管理，使企业文化建设的目的性得到保证;第三，品牌是企业文化在内容和形式上的统一，品牌战略的实施过程也是企业文化的建设过程。