里约奥运来了，品牌集体爆发洪荒之力！

　　里约奥运会已经开幕好几天了，就目前来说，这届奥运会有可能是中国品牌有史以来规模最大的一次营销盛会，它也被称作真正意义上的移动互联时代的首届奥运会，奥运的一举一动时刻都在牵动着各大品牌文案的神经。

　　那么今年的奥运会营销出现了一些什么样的新趋势呢?且听长沙品牌策划公司梦工场小编给你细细分析——

　　1、奥运会表情包被网友玩坏

　　借着洪荒之力如同泥石流般，向我们涌来的火热表情包在奥运期间再次上天。整个下半年，奥运表情包都将与尔康、熊本熊、暴走漫画等“网红”一起，活跃在聊天窗口中。全民社交时代，用户已习惯用图片沟通，用表情包表达情绪。奥运期间，运动员不仅会出现在鼓舞人心的海报上，更会成为流传社交网络的表情包主角。

　　因此建议品牌在奥运营销中，可以更多考虑尝试表情包、Cinemagraph(静态照片中神奇的细微运动技术)等元素，将赛场内外的精彩瞬间转化为传情达意的利器。

　　2、小鲜肉的颜值时代

　　看脸的时代，颜值也是消费者评价奥运选手的重要指标。运动领域的小鲜肉将成为吸引观众视线的重要元素。数据显示，并非中国传统强项的游泳，已成为里约奥运最受国人关注的竞赛项目之一。这其中，宁泽涛领衔的一众鲜肉功不可没。奥运舞台上，人们正在用娱乐化、综艺化等更多视角来围观运动员。因此，除竞技水平外，运动员颜值、社交形象等也将为其传播价值加分。

　　3、运用VR技术在奥运会装逼

　　里约奥运会将首次提供虚拟现实转播信号，这可能成为更多普通人了解VR的契机，并催生一批乐于体验、忙着分享的大众级VR用户。随着VR设备的激增，广告主、媒体对该技术的热衷，国内诸多综艺节目，甚至国足的比赛都开始提供VR信号，VR营销案例也成倍增趋势。

　　奥运期间，广告主不妨借此东风，为消费者提供VR奥运体验空间，或干脆展开VR内容传播。也会收到意想不到的营销效果。

　　为何品牌都爱扎堆在奥运的时候进行大手笔的宣传和营销呢，主要有以下几个方面的好处：可以更大程度提升企业品牌知名度与品牌形象;借奥运的影响，品牌传播效果更佳;可以提升品牌国际化地位。

　　对于各个品牌，包括食品快消、家居、汽车、服装等行业，奥运会绝对是一个打造品牌、获得全球关注的重要时机。下面就跟长沙品牌策划公司梦工场小编一起来看看各大品牌是如何借势奥运会，携手传媒打造强势品牌战略的。

　　1、伊利

　　从北京奥运会开始，奥运会就成为了乳品企业的必争之地。在去年央视招标会上以1.75亿拿下“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”后，伊利的奥运营销大幕也逐渐拉开。今年5月9日，伊利开启了“活力小壮举”的微博推广活动，除了诸多当红明星外，众多网络红人都纷纷参与到这次活动中。通过倡导“有活力哪里都是运动场”的运动健身理念，让品牌形象进一步提升。

　　除了邀请全民参与话题讨论，邀请体育明星代言也是吸引大家关注的手段。今年，伊利邀请的是体育界现在的当红小鲜肉宁泽涛代言伊利安慕希，宁泽涛的高颜值和阳光形象受到了众多人的喜爱。有了超人气明星加盟、加上奥运会社会热点事件，安慕希火爆飙升。

　　虽然宁泽涛因为代言事件闹了不小的风波，因为伊利签下了宁泽涛，而蒙牛则拿下了国家游泳队的整体合约，但也让大众更加关注本次奥运会。

　　2、蒙牛

　　蒙牛发起了“牛到里约”话题影响，签约国家游泳队。今年4月起，蒙牛在其官方微博、微信发起了“牛到里约”话题互动，不时推出出征奥运会的国家游泳队助力选手们的介绍，在展示他们赛场风姿的同时，也揭示了他们赛场外鲜为人知的一面。

　　3、加多宝

　　今年7月27日，由加多宝与国家体育总局联合主办的“跑向里约，为中国添金”活动在北京举行，吸引了3000多人参加，参与者可通过电子签名系统拍摄“加油手势”照片，为中国健儿送出祝福。

　　同时，加多宝宣布其奥运营销季正式开启，7月27日起，消费者扫描金罐罐身二维码，登陆加多宝官方微信平台，参与互动游戏就有机会赢取包括：金罐吊坠、美的净水器、乐视超级电视等实物大奖及百度外卖、京东等品牌优惠券。此外，加多宝还携手虎扑跑步，开通了线上跑步平台，消费者登陆加多宝官方微站或虎扑跑步app即可参与，线上为中国健儿加油并有机会赢金罐吊坠。加多宝可谓来势汹汹，这场借势营销似乎是要跟王老吉死磕到底。

　　4、王老吉

　　里约奥运会即将举办之际，王老吉特别赞助浙江卫视体育类节目《中国冠军范》，为大家带来奥运精彩看点。节目官方公布了一张海报，各路明星倾情加盟，林丹、易建联、赵丽娜、汪峰、刘语熙，契合奥运热点，喊出“一位冠军N种范儿”的青春口号，为“全民奥运”的热潮吹响了前奏。

　　5、红牛

　　8月1日开始，红牛开启了“点燃能量，传递激情”主题活动，一直到8月22日奥运会结束，在线上的微博微信，线下的商场、超市，消费者只要扫描红牛的特制海报就能成为首批QQAR火炬手，同时红牛还将送出携程卡、智能手环、奥运公仔等多种礼品，号召全民传递奥运激情。

　　6、锐澳(RIO)

　　一向热衷于社会化营销的锐澳当然也不会错过奥运会这个机会。今年4月22日，锐澳旗下的两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同，锐澳也是借势，开启一语双关的借势：发起“让世界看到RIO火炬手杨洋/郭采洁”的话题讨论，获得了众多网友的响应。

　　从8月1日开始，RIO锐澳与里约市政府联合推出的RIO里约联名限量涂鸦瓶将要在天猫进行首发。这些涂鸦瓶均为里约艺术大师为RIO量身设计，希望让大家看到原汁原味的里约风情，感受RIO和里约的热情活力。

　　7、麦当劳

　　奥运全球合作伙伴麦当劳宣布2016年里约奥运传播战略及主题为：“奥运，没你不行!”通过奥运主题广告、系列主题新品、奥运助威小冠军、麦当劳全明星冠军员工团队等一系列项目，全力支持平凡生活中的奥运精神。

　　今年7月27日起，全国所有麦当劳门店全面开启奥运官方餐厅模式：五洲风味的奥运主题菜单，六款运动版 LINE FRIENDS 布朗熊和可妮兔玩具，奥运元素为餐厅换新装，呈现全方位的奥运餐厅体验。

　　8、可口可乐

　　从1928年阿姆斯特丹奥运会上的1000箱可口可乐开始，可口可乐公司一直赞助奥运会，88年来，可口可乐奉献了无数奥运经典营销案例。  

　　今年5月份，可口可乐“此刻是金”广告片上线，包括素人篇和运动员篇，将奥林匹克精神延续到日常生活和每一个人身上。为配合“此刻是金”的营销主题，可口可乐将今年的瓶子营销定为“金牌点赞瓶”，并联合QQ空间11周年感恩回顾，邀请网友分享分享美好回忆。

　　进入6月，可口可乐开始接社会热点事件展开热点事件营销，比如，父亲节邀请大V进行互动，用金牌点赞瓶表达父爱;随后的毕业季让大家通过金牌点赞瓶表达对校园时光的不舍。7月，随着奥运会临近，可口可乐里约奥运会全球广告片正式上线。同时，在中国市场推出金罐产品，围绕奥运健儿的12种称谓、配搭8种赞美，点燃全民激情。

　　9、宝洁

　　2016里约奥运会开幕前夕，作为国际奥运会的长期合作伙伴，宝洁发布了“感谢妈妈”系列奥运最新全球广告短片《STRONG》，向奥运的幕后英雄献上了一份温情大礼。

　　“It takes someone strong to make someone strong——每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。”

　　《STRONG》由好莱坞导演JEFF NICHOLS执导。这一次，宝洁打造了全新的视角，通过讲述四位奥运选手的幼年时期的人生重要时刻，道出了妈妈在不自觉中将自己的强大传递给孩子的故事。以这样一种讲述故事的手段打温情牌，不仅能够让35-45岁已为人父母的人群产生对孩子的情感共鸣，也让20-25岁的人群回味起自己的童年时光以及对父母的感恩。

　　10、杜蕾斯

　　会玩的杜蕾斯在这次奥运上打了一手好擦边球。虽然杜蕾斯不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为上届奥运会奥运村免费提供15万只避孕套，今年更是高达45万就很劲爆了。我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。