品牌产品创新的要求

从消费的发展趋势来看，品牌产品创新必须紧跟时代步伐。只有符合消费潮流的品牌 产品创新，才能赢得消费者的青睐。因此，品牌产品创新应符合下列要求：

1. 个性化

如今，消费已经进入了个性化时代，谁能洞察消费者的心理，谁就能设计出畅销的产 品。因此，品牌产品创新必须体现个性化。

2. 工艺化

随着生活水平的提高，消费者在注重产品质量的同时，对产品的工艺也有了更高的要 求。因此，品牌产品创新还必须体现美观化。

3. 美观性

许多消费者在选择产品时，都会关注产品是否美观。人们既注重产品的核心利益，也 注重产品的附加利益。因此，品牌产品不仅要有良好的使用功能，还要具备美化生活空 间、调节生活情趣的功能。例如，电冰箱首先应具有保鲜、冷冻等使用功能，同时还应具 备摆设功能，起到装饰家居、美化活动空间的功效。

4. 环保性

绿色消费已越来越成为广大消费者的共同选择。可以说，谁能把握绿色消费潮流，谁 就能主宰未来的市场。随着人们绿色消费意识的提高，以及全球生态环境的退化，国内外 有远见的企业都十分注重绿色营销，力求协调生产、消费与生态之间的关系。

近年来，消费者对家庭装饰产品的环保要求越来越高。为了顺应这一要求，海尔生产 了 F0零甲醛厨房。该产品的板材以稻谷、植物纤维等作为原料，实现了甲醛含量归零； 同时，包括贴面、贴面胶、封边、封边胶、背板在内的其他配件也同样不含甲醛。海尔 F0零甲醛厨房有效实现了厨房里的“绿色化”，保证了海尔厨房的环保品质，为消费者提 供了健康的居家环境。作为行业第一品牌，海尔不仅致力于企业的发展，更时刻不忘民族 品牌的社会责任感，为其他企业做岀了表率。