品牌产品创新的必要性

在科学技术不断进步、品牌竞争十分激烈的市场环境中.品牌只有能够满足顾客不断 变化的需要，才能使品牌的市场根基不被竞争对手所动摇。最有效的办法就是，不断为品 牌提供新产品和新服务，提高品牌质量。品牌产品创新的必要性主要体现在以下几个 方面：

1. 顾客需求的满足是相对的

首先，品牌产品能够满足顾客的需求，是相对于其他产品而言的。今天你的产品能够 满足顾客的需求，明天可能就会出现更能满足顾客需求的产品。其次，顾客的需求是变化 的。最后，企业本身的资源条件也在变化。今天的资源条件只能满足生产这样的产品，明 天有了新的原材料或技术设施，也许就可以生产出更能满足顾客需求的产品。

2. 创新产品是应对竞争的利器

在竞争中，任何企业都要不断创新产品，以取代销售额下降的老产品。创新产品不仅 可以补偿甚至增加企业的利润，而且可以维护企业的声誉和形象。一个企业如果不能推出 新产品，就无法在激烈的市场竞争中生存下去。

3. 创新产品可以降低企业风险

尽管一个企业可能经营多种产品，但其大部分销售额往往集中于少数产品，有的甚至 集中于某一特定市场。因此，企业必须经常推出新产品，以防止原有产品疲软而引起的 风险。

总之，在瞬息万变的市场上，对企业而言，品牌产品创新是应付各种突发事件、维持 企业生存与发展的重要保证。