品牌定位中经常岀现的问题

每个企业都曾进行过品牌定位，但并不是所有企业的品牌定位都是准确的。品牌定位 中经常出现的问题包括：

（1）品牌定位过低。如果品牌定位过低，消费者会认为某种品牌不具备特定的使用属 性，或者不适合在特定方式下使用或消费，从而不会把该种品牌当作消费的首选。

(2) 品牌定位过高。品牌定位过高会给消费者造成一种髙不可攀、高高在上的感觉， 会使企业失去一部分潜在购买者。如果商场内的装修或精品屋的门头过于富丽堂皇，就会 使一部分消费者不敢进入。同样，过度的宣传、浮夸的包装，也会吓走消费者。

(3) 品牌定位不足。这通常是指品牌定位不清晰，消费者很难明白品牌产品的功能。 对于某些品牌，消费者能记住广告语，却很难从中了解品牌的特性。例如，“永远的绿 色，永远的秦池”这句广告语，并没有向消费者传达确切、有用的品牌信息。

(4) 品牌定位过乱。企业总是希望把品牌的所有优势、性能都一一告诉消费者，似乎 这样的产品才是消费者喜欢的产品。殊不知，消费者往往会被这种宣传弄得满头雾水。不 管什么产品，如果其功能定位过多，不仅显示不出品牌的优势，而且会引起消费者的怀 疑。例如，包治百病的药品、保健品，有多少消费者会相信呢？