品牌管理的主要任务

品牌管理是一项复杂、科学、系统的过程，整个过程的每一个环节都必须重视。那 么，究竟怎样进行品牌管理呢？

品牌创建阶段的品牌管理

品牌创建是一个从无到有建立品牌的过程。在品牌创建阶段，品牌管理的任务主要包 括：完整分析企业资源；进行品牌命名；设计新颖的标志；塑造生动的品牌形象与品牌个 性；进行准确的品牌定位与整体性品牌传播。

品牌不同发展阶段的品牌管理

随着品牌营销实践的增加，品牌会依次经历品牌认知期、品牌成长期、品牌成熟期、 品牌老化期几个阶段。在品牌认知期，品牌管理的主要任务是品牌定位与推广；在品牌成 长期，品牌管理的主要任务是实现顾客价值，从而让顾客满意，增加品牌的美誉度；在品 牌成熟期，品牌管理的主要任务是维护品牌，提高品牌的顾客忠诚度；在品牌老化期，-品 牌管理的主要任务是品牌更新与再定位，使品牌年轻化。