绿色品牌的内涵与基本特征

1. 绿色品牌的内涵

绿色营销理论与实践的深化，使得绿色营销不再局限于保护生态环境的层面。绿色营 销要求企业在市场营销活动中，把经济效益和环境效益结合起来，尽量做到人与环境协调发展，生产出有利于人类生存与发展的健康产品，营造有利于增进子孙后代福利的生态环 境。绿色品牌的内涵包括以下方面：

1. 品牌产品的生产与消费对资源和能源的消耗最小。
2. '品牌产品消费过程中产生的废弃物和污染物最小。
3. 品牌产品消费的结果不会危害消费者或他人的健康。
4. 品牌产品消费的结果不会危及人类后代的需求。
5. 绿色品牌的基本特征

绿色品牌既有一般品牌的共性，又有其自身的特殊性，其基本特征表现为：

1. 绿色性。绿色性是指绿色品牌具有改善生态环境和社会环境的功能。绿色品 牌强调生态意识，反对环境污染；强调合理配置资源；倡导文明消费，以促进企业的 可持续发展，实现人类社会、经济、环境等各方面的“共赢”。这是绿色品牌的本质 特征。
2. 持续性。正是由于绿色品牌的绿色性，企业的资源才能得到有效、合理的配置, 生产活动才能持续进行，产品、企业的寿命才能得以延长，整个社会才能实现可持续发 展。这就是绿色品牌的持续性。