绿色品牌意识的崛起

长期以来，一方面，在物质性产品与劳务日益丰富的过程中，生产过剩与消费不 足、资源短缺与浪费严重的矛盾日益突出；另一方面，人类在从产品消费中得到较多 满足感的同时，直接来自环境的满足感却在减少，沙尘暴、土地荒漠化、水污染、疯 牛病、高致病性禽流感等一系列危及人类生存的灾害，以及那些频频遭媒体曝光的损 害消费者权益、破坏环境的恶性营销事件，不断侵蚀着人们的既得利益。虽然GDP增 加了，但是环境在恶化，人们的幸福感降低了，社会福利并没有因为经济福利的增加 而增加。

人类消费的物质对象可分为两类：一类是客观存在于大自然中的所有自然资源；另 一类是对自然资源加入相应的人类劳动后而形成的商品与劳务，如食品、衣服、房子 等。在追求这些物质形式的背后，人类行为处处表现为对健康快乐的追求。人们进一步 认识到，社会福利是一个比经济福利更重要、内容更广泛、外延更广阔的概念，是一个 衡量社会经济发展、人类生活水平及可持续性的综合概念。因此，社会福利首先应该包 含经济指标，其次是公平指标，最后是持续性指标。其中，可持续性发展是衡量福利水 平的前提。毋庸置疑，绿色发展体现了人们对品牌生态环保的诉求与主张，是未来品牌发展的重点。