低成本品牌传播法则如何定位推广

想实现低成本传播，必须建立在有正确的卖点基础之上，有效的核心卖点是打造品牌的基础，产品永远是最根本的竞争力。

低成本传播的条件：一个好记的品牌名，一个有效的核心卖点，并且用口语的方式表达出来，一个正确的策略和创意表现核心卖点，一个简单有记忆点的符号。

一个好记的品牌名不言而喻可以降低企业的传播成本。

　　一个有效的核心卖点，并且用口语的方式表达出来，成功的产品都只有一个核心卖点，越是想说全，消费者越是觉得不够专业。

　　一个正确的策略和创意表现核心卖点，用什么创意和策略把产品卖点和价值传递给顾客，能够说动消费者购买。

　　传播是给顾客释放一个信号，这个信号是要顾客行动，第一个行动是要顾客购买，第二个行动是要顾客分享。

当品牌推广效应进入了全盛时期，就要相应地调整推广策略。

　　处在全盛时期的该品牌产品，技术水平已经显得相当成熟，如果在技术上不如人，品牌也不可能发展到这样的高度。

　　但这并不意味着产品技术会一直自动改进，尤其是当竞争者在技术上加大研发投入，并有望在短期内能超越企业的技术水平时，品牌将会以极快的速度变得不再受人欢迎。

　　事实上，顾客忠诚是有条件的，它是建立在产品现状，内涵定位和品牌价值符合期望的基础上的，企业永远不要认为：顾客忠诚度一旦形成将不断累积。

　　已经抢到盘中的奶酪仍然存在失去的可能性，基于这种认识，企业应就产品的技术，功能组合，包装和产品线及服务或附加利益，进行适应性和适当超前性的改进，让产品始终符合顾客期望。