品牌跨界营销和传播方式提高品牌美誉度

品牌跨界不同于传统单一的代言人模式营造的短期粉丝经济，通过内容营销跨界，与优质的创作者，或者优质IP共创符合品牌调性的内容，丰富品牌传播和营销语言，挖掘更多元的品牌传播角度。

　在短期流量引爆的意义上看，品牌内容跨界营销，带来的是具有“新鲜感+冲突感”的反差，能够刷新用户对品牌的固有认知，为品牌带来全新的话题讨论，引爆新的口碑营销，适合品牌调性，并能吸引用户关注和讨论的好内容，可带动流量的卷入，形成短期社交口碑的爆发，刷新用户固有认知。

　　而从长期对用户培育价值上看，品牌在开展跨界内容营销时的首要任务是寻找跨界合作方，合作方除了具备优质的内容创作能力，具备受众圈层的认可之外，还要有和品牌方契合的价值观，符合当下主流用户价值观，这样在共创跨界内容的过程中，才能更有效地产生化学效应，通过一波又一波的品牌内容传播积累，去持续影响北京品牌设计用户对品牌更立体具象的认知。

　　内容跨界的目的是为品牌累积品牌形象价值资产，所以契合品牌发展与形象内核是把握内容跨界营销的第一要务，即使合作IP的传播力再强，如果品牌传播调性与品牌受众认知差距甚远，将会对品牌造成负面影响。

企业在做网站推广时，目的往往是提高品牌的美誉度，以促进成交量。

　　品牌的美誉度来自品牌的准确诉求和产品质量，顾客忠诚度来自产品功能和价格的组北京品牌策划合及品牌的核心价值。

　　而且，品牌是先有知名度，再有美誉度和忠诚度，那么，这就说明处在成长期的品牌已经具有较高的知名度，为了使品牌的美誉度和忠诚度得到同步提升，企业必须进行有效的顾客期望值管理。

　　很显然，顾客期望值管理的重点是顾客信息的及时处理，品牌定位和诉求的及时纠偏，提高和完善产品质量，产品功能的适应性调整，价格体系的设定和监控，品牌核心价值的确立和体现等。