不能忽略的包装视觉设计要点

商品社会中，几乎一切都以商品的新式参与到我们的生活和经济运行中。而所有的商品都因规格、销售和运输等需要外包装。商业竞争中，越来越凸显出商品外包装设计，对商品和品牌的销售与传播的积极作用。这也是为什么，越是优秀的企业越是舍得出大力花大钱进行包装设计的原因了。那么，优秀的商品包装设计决不能忽略的设计要素有哪些呢？

一 包装顶层设计

1. 从属于品牌 为品牌服务

包装设计首先要与品牌的核心定位，人群的核心定位统一。品牌所有的事都是一件事。品牌与包装等越是统一，品牌文化越是真实可信。因此，包装设计一定要抓住品牌核心价值进行内在调性的统一。这是第一个顶层设计。

2. 知道用户是谁 为用户体验而存在

包装是工具，是容器。但包装首先是产品的一部分，在用户尚未拿出产品前，首先接触到是包装盒。而包装盒从拿到手中，到拆开包装取出产品，再到包装盒用完之后的归处都是体验的一部分。要精准理解用户，理解用户行为习惯和价值点。把包装从材质、结构、开启方式、视觉设计一直到功能的整个都规划入用户体验设计中。

二 包装视觉设计

1. 图形图案

包装设计大多数会涉及到图形图案的设计，在设计中最重要的是图形图案设计与传达的核心价值的视觉内容统一。内容和形式的统一，能够准确传播，且可信度高，传播力大。另外，应该充分展示商品的优点，通过包装的结构和图形，以及文字等，在包装的重要展示面进行展示。

2. 色彩影响力

色彩可能是最容易影响人类情感和认知的视觉要素了，任何符号和文字都需要理性的参与，唯独色彩可以在最短时间给人施加以影响力。好的色彩应用，能更好的突出品牌和产品的定位和调性。更好的突出产品优势，也更让产品在众多竞争环境中，得以最精准的识别。

3. 包装造型和结构

包装的造型和结构除了要复合包装的顶层设计外，同时要考虑以下几个点来综合考虑。首先要更复合商品的特点和外形，这样让内外呼应，产生统一和信任感。接下来要考虑包装的陈列，产品出现的全部陈列环境都是需要考察的，动态的看陈列环境的规格，竞争特点等来决定。最后还要考虑包装运输和流通的不同节点的需求。