品牌传播的战略发展框架
品牌的实际情况如何?我们的认知品质是什么(零缺陷、对需求的实适用性)?我们品牌定位/形象是什么(价值、属性、特征、个性)?我们想要维持哪些当下的、持久的形象?商品和服务是否适合消费群体?有何建议?... ...
品牌传播的基本要素
品牌传播有三个基本要素:输系统和品牌传播讯息的内容。营销者如果不了解消费者、有创意都没有用。如果没有人看见或回应,品牌传播方案就是失败。如果错误的受众或消费族群被选中,将没有人会注意到品牌... ...
品牌传播的作用
品牌形象的建立,在个人主义崛起,意识形态多元的社会环境下,对消费者购买决策的影响力不断加强,同时,品牌形象与偏好也是忠诚度的基础,在品牌有良好的形象下,藉由消费者使用经验与互动,品牌可以逐渐积累其忠诚度。... ...
品牌传播的定义
品牌传播是向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同,并最终形成对品牌的偏好的过程。品牌传播是一种操作性实务,即通过广告、新闻报道、公共关系、事件传播、植入式传播、体验式传播、企业家传播、社交网络传播及感官传播等传播策略,最有效地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度。... ...
品牌个性的研究
品牌个性的概念层的研究。包括用叙事法定义品牌个性;用特质法定义品牌个性;用关系法定义品牌个性;品牌个性从哪里来;品牌个性与品牌形象、消费者形象的区别。... ...