金湘木 | 一面艺术，一面生活

服务品牌：金湘木

服务内容：品牌全案策划

【集成墙板】是近年来兴起的一种新型墙饰材料，与墙纸、涂料等传统墙饰相比，在环保性、安装性、性价比等各方面都具有极大的优势，目前尚处于发展期，市场潜力巨大。

梦工场的任务，是对金湘木品牌进行全面升级，创造出一个更具高度的品牌，以品牌的力量拉动行业发展，打开【集成墙板】市场的新局面。

原因是多方面的，一方面因为产品本身属于新兴材料，市场接受需要时间；另一方面，【集成墙板】品类本身还存在以下两个问题：

2.绝大多数【集成墙板】品牌都是“全屋定制”的产品模式，但这一模式实际上存在很多问题：消费门槛高、适用场景窄、与家装产业链处于对立面等等。

我们做的第一件事，是对金湘木的产品模式进行了重新规划，去繁就简，放弃“全屋定制”的模式，只聚焦于“墙面装饰”，将【集成墙板】作为一种新型墙饰材料推向市场，与家装产业链进行接轨。

第二步，为了摆脱【集成墙板】“低端”的标签，我们将金湘木的产品 由【集成墙板】升级为【艺术墙板】：结合金湘木强大的团队与技术优势，全面提升产品的美观性与品质感，在保证实用性的基础上，赋予产品“美学价值”。

相应的，我们将品牌定位为 “艺术墙板美学品牌” ，以“美学价值”作为品牌的核心价值，实现品牌的价值提升，与低端市场拉开距离，发力墙饰材料高端市场。

基于以上的战略规划，我们为金湘木创作了全新的品牌口号：一面艺术，一面生活 。代表着金湘木的【艺术墙板】，不仅拥有“高于生活”的艺术性，也拥有“贴近生活”的实用性。艺术性与生活性，金湘木兼备。

因为【集成墙板】的市场占有率太低，所以金湘木的直接竞品，并不是其它集成墙板品牌，而是壁纸涂料等传统墙饰材料。

在LOGO设计上，以“K”最为主视觉图标，加入罗马柱元素，增强整体艺术感。

新产业的出现，总会为市场创造无限惊喜。梦工场很荣幸能在【集成墙板】初期发展的道路上留下一个脚印，更荣幸能与金湘木携手，一起见证【艺术墙板】的诞生，我们期待它的展翅翱翔。