梦工场品牌策划设计：www.mgcsysj.com
2019-07-13 16:07:32
梦工场品牌全案策划精选案例
——干货内容分享
西域有红花
缘起香锦堂
灵鸟衔福赐
金液自生香
一个关于“红花籽油”的故事，要从神秘的塔城说起。
相传，西域远古时期曾是汪洋大海，那里住着深情且美丽的龙王三公主，因与采珠的少年相恋，被天帝贬谪人间，就此海水退去，遍地红花，相传是三公主的眼泪所化。
以动人的传说为纽带，梦工场与香锦堂开启了针对红花籽油的品牌战略合作。
耗时三个月，梦工场集中优势团队力量，为香锦堂红花籽油制定了全新的品牌发展策略：从品牌命名、市场定位、品牌Slogan到产品视觉包装的重新打造。对于这个严谨的品牌重塑项目，梦工场未放过对于任何一个细节的千锤百炼，最终粹取出四个打造高端食用油品牌的成功公式，不一定是万能公式，但一定是满满的干货。
01
命名公式
地域特色+产品特色+想象空间=靠谱的命名
香锦堂的红花籽油，源自新疆塔城。塔城地处东经85°、北纬47°，是红花籽油产品的黄金经纬度，西域独有，产量稀缺，仅能供应中国少部分家庭的高品质饮食需求。
经过多次推敲与思考，梦工场团队为红花籽油系列产品选定命名为“西花奇缘”，这个命名犹如美丽的传说一般，能够引发人们无限的遐想。而神奇的红花籽油，不远万里从遥远的西域造访您的餐桌，不能不说也是一种奇妙的缘分。
02
定位公式
同行对比+产品分析+独特洞察=精准的定位
梦工场的团队成员召开多次品鉴会，将红花籽油与市面上其他食用油进行对比，最终得出结论：红花籽油的色泽非常清亮，高纯度的红花籽油接近于透明，带着一点漂亮的金黄色，然后，红花籽油的口感非常清淡，淡淡的清香，可以与任何食材进行搭配，而不会有损食物的原味。
最后，冷食烹饪的方式是最适合红花籽油的用法，不但可以料理出高颜值的食物，而且可以最大程度保留红花籽油的营养成分。故此，梦工场将西花奇缘红花籽油定位为“冷食料理专用油”，建议在凉拌、清蒸、海鲜搭档、轻食料理等场景下使用。
03
营销公式
家庭需求+定价策略+使用建议=有效的营销
亚油酸之王：西花奇缘红花籽油属于高级食用油脂，亚油酸含量高达78.5%以上。亚油酸起到防止人体血清胆固醇在血管壁里沉积,预防心血管疾病的医疗保健效果.
维生素E之冠：西花奇缘红花籽油的天然维生素E高达800mgDL左右，也是所有植物油中最高的，维生素E是天然抗氧化剂，能使老化的细胞重现活力，延缓衰老。
相较其他食用油，西花奇缘红花籽油的亚油酸和维生素E更高。帮您与家人的血管做瑜伽，是家庭的健康之源。而红花籽油的市场均价要高于其他常见的食用油，因此，梦工场为西花奇缘红花籽油确定Slogan“好食材，用好油”，以及使用建议“您家中第二瓶油”， 保留食物本味，提供更多健康！
04
设计公式
家庭装+礼盒装+线上专供装=全方位包装组合
设计灵感：梦工场设计师为西花奇缘提炼了三个关键词：热情、自然、生灵，热情来源于翩翩起舞的新疆姑娘，生灵来自于西域独有的灵鸟献花，自然则是塔城红花的本质体现，再加上新疆传统纹饰的花纹提炼，共同组成了关于西花奇缘的视觉群像。
包装效果图呈现
针对不同的营销渠道，需要配合相应的包装形式：对于终端卖场，推出100ML的家庭试用装，更易被消费者接受与购买；对于礼品定制渠道，则需要高端大气的礼盒包装；对于线上渠道，则需要精致简约的设计风格。以上，梦工场的设计师都为西花奇缘红花籽油考虑到位。
任何品牌的成功打造都有其规律可循，除了以上分享的梦工场独创的四个思维公式，更重要的是拥有对市场敏锐的洞察力，对产品优势的精准提炼能力，以及对于客户需求的充分沟通与深度思考，并将团队的创造力与灵感注入作品之中。
陪伴品牌成长，成就品牌梦想，梦工场在帮助客户品牌增长影响力的同时，也在不断蓄势发展壮大，与客户站在同样的高度，才能捕获未来商场的先机！
