品牌战略的特征

建立以塑造强势品牌为核心的企业战略.将品牌建设提升到企业经营战略的高 度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策 略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定“宪法”其特征如下：

(1 )全局性

品牌战略的策划要求从全局出发，在全局观指导下的品牌战略才 具有生命力，才可以达到扩大品牌资产和提高品牌价值的目标

(2)长期性

品牌战略是在市场调査的基础上经过分析研究制订的，是一个长 期的概念，最常见的是五年发展战略，它的着眼点不在于短期提升品牌的经营业绩, 而在于品牌的长远发展大计，具有相对稳定性.

(3 )导向性

品牌战略制订的目的在于为品牌发展指明方向，是指导品牌定位、 品牌发展和品牌传播等一系列活动的准绳。

(4 )创新性

品牌战略策划是企业自身评估的过程，是企业根据自身愿景与优 势进行挖掘创新的过程。品牌战略围绕“以品牌为核心”进行，成为企业伝业服务定 位的创新。

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