品牌策划的类型可以这些标准分类

(一)根据品牌的知名度和辐射区域划分

将品牌策划划分为地区品牌策划、国内品牌策划、国际品牌策划。地区品牌策划 是指在一个区域之内生产销售的品牌策划。国内品牌策划是指国内知名度较高，产 品在全国范围销售的品牌策划.例如海尔、娃哈哈品牌策划等,国际品牌是指在国际 市场上知名度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、微 软、苹果等品牌策划。

国际知名品牌：就是在国际市场上具有杰出表现、得到公众广泛认可和偏爱、产生巨 大效应、具有强大竞争优势的产品品牌、服务品牌和网络品牌。其特征主要有以下几点：

第一，具有广泛的知名度、认知度、美誉度、联想度、偏好度、满意度、忠诚度等

第二，具有巨大的经济价值。

第三，具有较高的国际市场占有率和市场全球化程度

第四，具有高度的超越地理文化边界的能力。

第五，拥有完整的全球化品牌规划第 六,具有高度的知识产权保护。

（二）根据产品生产经营的不同环节划分

将品牌策划划分为制造商品牌策划和经营商品牌策划。制造商品牌策划是指制 造商为自己生产制造的产品设计的品牌策划，如SONY （索尼）、奔驰、长虹等品牌策 划。经销商品牌策划是经销商根据自身的需求和对市场的了解，结合企业发展需要 的品牌策划。

（三）根据品牌的来源划分

将品牌策划划分为自有品牌策划和外来品牌策划。自有品牌策划是企业依据肖 身需要的品牌策划，如本田、中国移动、全聚德等品牌策划。外来品牌策划是指企业 12 通过特许经营、兼并、收购或其他形式的品牌策划。例如联合利华收购的北京“京华” 品牌策划，香港迪生集团收购法国名牌商标S.T. Dupont品牌策划。嫁接品牌策划主 要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品策划。

（四）根据品牌的行业划分

将品牌策划划分为家电品牌策划、食用饮料品牌策划、日用化工业品牌策划、汽 车机械品牌策划、商业品牌策划、服务品牌策划、网络信息品牌策划等。

（五）根据品牌的原创性与延伸性划分

将品牌策划划分为主品牌策划、副品牌策划、副副品牌策划，如“海尔”品牌策 划，海尔冰箱品牌策划、海尔彩电品牌策划、海尔空调品牌策划等.也可将品牌策划 分成母品牌策划、子品牌策划等，如宝洁公司的海飞丝品牌策划、飘柔品牌策划、潘婷 品牌策划等。

（六）根据品牌的本体特征划分

将品牌策划划分为个人品牌策划、企业品牌策划、城市品牌策划、国家品牌策划、 国际品牌策划等。如刘晓庆、姜文、张艺谋、王楠等个人品牌策划，哈尔滨市冰雪节、 宁波国际服装节、CBD节等城市品牌策划，金字塔、万里长城、埃菲尔铁塔、自由女神 像等国家品牌策划,联合国、奥运会、国际红十字会等世界级品牌策划。

(七) 根据品牌的过程和内容划分

将品牌策划划分为品牌调研策划、品牌战略策划、品牌定位策划、品牌形象策划、 品牌设计策划、品牌传播策划、品牌延伸策划、品牌维护策划、品牌文化策划、品牌管 理策划等。