品牌标志设计之品牌的四大基本属性

品牌标志设计不仅仅是一般的图案设计，在这寸方之地，要体现品牌理念、品牌规划、经营内容、商品的特性、品牌的历史即传统等多重内容，的确不是一件容易的是。因为它是规范化了的图形、色彩、字体的富有典型个性的视觉整体。

        “商标”--“品牌”--“”是一种递进式的关系。我们把“”看作是强势品牌的表现。企业进行品牌运营不是简单的商标注册，也不是标准化的Cis设计，但这些是必须的。企业品牌运营的更高目标之一就是创建。企业品牌战略的核心目标是提升“品牌效能”，即品牌创造效益能力。如果企业没有打造成功高声誉的品牌，那么．品牌的作用就不会实现利益更大化。企业打造品牌的基本目的就是让品牌为企业挣钱。舍此目的，品牌毫无意义。
        那么，要创造高声誉的品牌，就要了解品牌的幕本属性。品牌的属性进一步告诉我们“品牌”是什么。

品牌有四大基本属性：
        一、品牌就是产品

       “品牌就是产品”的属性告诉我们，企业的品牌是某一类产品的代名词。当人们提到某个品牌时，人们就会自动联想到某个商品。就像“摩托罗拉”一样，你只会想到手机，甚至连台式电话也不会想到。这就表明品牌是专业的，品牌是细分的．如果当你说出产品而别人没有联想到你的品牌，或者当你说出品牌而别人没有联想到你的产品的时候，就表明品牌的印象力和影响力都不够。
        如果你的品牌和风马牛不相及的产品出现瓜葛，这就表明品牌信号发生了混乱。事实上一些企业正在自己给自己制造这种混乱。
只有鲜明地形成“品牌就是产品”时，品牌才真正完成了属性再造，品牌的作用才开始发挥。
        二、品牌就是籍贯

       正像提到什么产品就联想到什么产品一样．“品牌就是籍贯”的属性也是·种定位联想。“品牌箱贯”指的是品牌与产品的出身和出生地。当提到某个品牌时，人们就会自动地联想到拥有那个品牌和生产那个商品的企业，乃至闰家。比如，“可口可乐”足饮料，也是可日可乐公司，美国的：“海尔”是电冰箱，也是海尔集团，中国的。“品牌”“企业”，这是它的更个作用。“品牌就是箱贯”的属性还会进一步向我们阐明了“原产地”的概念。“品牌原产地”，这是它的个作用。海尔的广告一度高呼：“海尔一一'!，国造”就有这个意思。“品牌就是籍贯”的达成可以增加市场的信任。消费者对“原产地”籍贯的认可将转化成对品牌的认可，这一点十分重要。你会信任法国的葡萄酒品牌．但你对美国的葡萄酒有理山产生怀疑。我们都认为意大利的服装工艺是更正宗和更的，所以意大利的服装品牌也如此。你会相信德国的梢密仪器，尽件埃及是古老的文明古国，但也没有人认为它会有多么伟大的精密产品。为什么中国生产的电了产品贴上日本的标签就畅销不衰，是因为市场信籁“籍贯”的力量。
        目前企业经常犯的一种错误就是忽视“品牌籍贯”的认同法则。北京的陈醋打不过山西的陈醋，但山西的IT产品怎么比得上中关村的产品呢？
        鉴于此，“品牌就是籍贯”的属性提醒我们必须用品牌形象去改变国家形象，必须用品牌形象去改变地区形象。
        三、品牌就是个性

       “品牌就是个性”指的是品牌的个性化魅力。
        一个品牌一定要给人说点什么。品牌必须突出自我。如果一个品牌仅仅是一个符号，那么该品牌就没有太大的市场愈义，也不会有太大的“品牌效能＂（品牌在市场上创造效益的能力）。但是，品牌的个性化魅力实是不易打造的。企业需要进行长期的、保持一致的传播投人和市场维护。更重要的是企业自己必须明白要把品牌塑造成什么样子。问一问自己“我的品牌个性是什么？"如果缺少这个品牌知识与品牌愈识，企业就不可能有目标，也不可能主动性地去打造品牌。我们说“海尔”目前是中国更的品牌，但也很少有人能说出它的品牌个性是什么．“皮尔·卜丹”是中国人耳熟能详的服饰品牌．但也没有！·分明显的品牌个性。你真的说不出来“联想”的个性是什么，“茅台”的个性是什么，“乐凯”的个性是什么，“健力宝”的个性是什么，哪怕“东芝”的个性也不知道，但它们是实实在在的。因此，我们这样认为，强势品牌与品牌个性没有直接关系。或者说，品牌个性不是强势品牌的必要条件。然而．“万宝路”香烟的牛仔味道是l‘足的，“百事可乐”的青春辣味是喝得到的，“耐克”的体育竞争精神是感人的。所以应该这么说，品牌个性化是品牌打造的形式。如果我们做到了解品牌就是个性，那么，品牌就一定能深人人心。
        四、品牌就是象征

       象征指运用具体事物来表现某种特殊意义。“品牌象征”指的是该品牌意味着什么。人住“希尔顿”大酒店意味若你是有财富有身份的人。尽管你也很有钱，可当我们在～家北京“小胡同”旅店见到你时，我们不会想到面前是一个超级大富滚，这完全是因为“品牌就是象征”所带来的“更正确的判断”。
        如果说“品牌就是个性”是品牌打造的形式的话．那么“品牌就是象征”就是品牌打造形式的一种互补内容。我们可以把“品牌个性”与“品牌象征”看作是一个金币的正反两面。对一个金币而言。取信于人也许看到一面就够了。人们不一定知道“希尔顿”大酒店的品牌个性，但知道“希尔倾”大酒店的品牌象征就足以催人兴奋了。
        想一想，“奔艳”品牌的个性是什么或许不清楚，但它是“高品质”的象征．我们说不出“卡迪拉克”有丁l么个性．但它是“财富”，的象征．“劳斯莱斯”也没有多少个性可言，但它是“地位”的象征，谁也吃不准“宝马”的品牌个性，但它的确象征粉“驾驶乐趣”，你更说不出“法拉利”的人格化会像谁，但说它是“速度”的象征几乎没有人会反对。
        “品牌就是象征”是一个秘密营销武器。如果有一个葡萄酒不知道如何品牌定位，你把它放到俐琴的琴键上就表示它是一个韵味和谐的酒；如果把它放在皇冠旁边就是一个的酒。当然，如果一个乞丐拿着它做广告就象征它是一个沈浪的酒了。