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食品商标设计的三个出发点

梦工场品牌策划设计:www.mgcsysj.com

2019-01-13 12:31:00

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一是,确定食品商标设计的方向。

   食品这个范围是非常广阔的,可以就企业的某一核心食品展开设计,也可以从食品这个行业的大方向上展开设计。这个方向是很关键的,比如你要做鸡精食品VI,需要从鸡精这个小方向上着手,锁定这一个范围和目标。反之,如果你要做鸡精食品,而VI的设计方向是鸡或者是食品,消费者则看不到你所设计的产品的特色。大规模投入的偏离主线的项目,在不适宜的时间上马,在这种情况下,再好的VI也是白费功夫。VI的设计属于把事情做正确的范畴,而首先是要做正确的事,步才是把事做正确,否则会离目标越来越远。

   二是,食品商标设计的外在形象和内在气质统一。

   VI设计的外在与内在的统一,是指VI设计的表现效果与品牌文化相统一。如果VI表现和品牌的文化不能相符,再漂亮的VI也会觉得怪怪的。食品商标设计首先确定品牌的核心文化,有了品牌文化,再进行表现既容易又符合。

   在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的:1、产品很好包装很差,这种食品反而没有人会觉得他的价值很高;2、包装和产品不对路,有道是:好马配好鞍,千万不要让本人的良驹戴上犁耙套,哪怕是金的篱笆套。

   三、食品商标设计要从消费者的角度出发,与消费者紧密联系。

   VI是为了品牌服务的、品牌则是销售更好的武器,所以VI的更大做用提高消费者的认知,从而提高销售,好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业本人自我欣赏,自我感觉优良就能够了。如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话,那需要重新考虑,否则再大的投入也是打水漂。所以VI的更大作用提高消费者的认知,从而提高销售。好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。







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