食品商标设计的三个出发点

一是，确定食品商标设计的方向。

　　 食品这个范围是非常广阔的，可以就企业的某一核心食品展开设计，也可以从食品这个行业的大方向上展开设计。这个方向是很关键的，比如你要做鸡精食品VI，需要从鸡精这个小方向上着手，锁定这一个范围和目标。反之，如果你要做鸡精食品，而VI的设计方向是鸡或者是食品，消费者则看不到你所设计的产品的特色。大规模投入的偏离主线的项目，在不适宜的时间上马，在这种情况下，再好的VI也是白费功夫。VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。

　　 二是，食品商标设计的外在形象和内在气质统一。

　　 VI设计的外在与内在的统一，是指VI设计的表现效果与品牌文化相统一。如果VI表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也会觉得怪怪的。食品商标设计首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。

　　 在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的：1、产品很好包装很差，这种食品反而没有人会觉得他的价值很高;2、包装和产品不对路，有道是：好马配好鞍，千万不要让本人的良驹戴上犁耙套，哪怕是金的篱笆套。

　　 三、食品商标设计要从消费者的角度出发，与消费者紧密联系。

　　 VI是为了品牌服务的、品牌则是销售更好的武器，所以VI的更大做用提高消费者的认知，从而提高销售，好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业本人自我欣赏，自我感觉优良就能够了。如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话，那需要重新考虑，否则再大的投入也是打水漂。所以VI的更大作用提高消费者的认知，从而提高销售。好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。