企业商标设计需具备的六大特性

　企业商标设计需具备的六大特性

　　1 .识别性

　　市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

　　2.性

　　商标是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，企业商标设计的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着商标为中心而展开的。商标的地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有性的作用。

　　3.同一性

　　商标代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业商标的认同等同于对企业的认同，商标不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的商标，失去了商标本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

　　4.涵概性

　　随着企业的经营和企业信息的不断传播，商标所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对商标符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到商标时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

　　5.革新性

　　企业商标设计确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。

　　6.审美性

　　商标设计不仅是一个符号而已，商标的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。商标是设计中的“小品’，但也是设计中更难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。商标设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。

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