长沙品牌设计公司：企业吉祥物的定义及特征

企业吉祥物是指利用人物、植物、动物等基本素材，通过象征、寓意、夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造的拟人化卡通形象，也称企业造型。

一般企业吉祥物都是以一种拟人化的造型出现的，而且都是用动植物为素材为企业形象的代表，实际上吉祥物就是企业人性化的代表，通过吉祥物的表演，企业把自己要说的话、想做的事直观的展现在受众面前，相对于标志形象更容易让受众接受。吉祥物一般具有以下一些特征：

1.亲和力：表示形象是以一种标准化的静止的形象来展现企业理念的，所以吉

祥物作为标志的形象补充，就必须做到人见人爱，充满亲和力。

2.灵活性：企业吉祥物具有可变的灵活性，通常涉及多种表情、姿态，以适用

于不同的场合。

3.跨文化性：由于吉祥物的拟人化设计，往往还会产生另外的效益，那就是跨文化性。

吉祥物设计在一些企业VI设计系统中的作用甚至超过了标志本身的作用，特别是一些文化活动的VI系统中，例如奥运会的吉祥物设计，对于儿童而言，他们记住奥运会的吉祥物的可能性远远大于记住奥运会标志的可能性。现在很多企业的吉祥物也做到了反客为主，成为企业形象的代言人。典型的例如腾讯的QQ，记住那企鹅的人们肯定比记住腾讯标志的多，所以吉祥物在某种程度上也替代了标志成为了企业形象和理念的代表，但是更多的情况下，吉祥物只是企业标志形象的另一种展现，和标志形象应该是相辅相成的，标志形象是作为企业理念的最主要展现形象而出现的，吉祥物则是更灵活更广泛的企业形象或者产品的推广工具。