广告媒体的运用与设计-报纸广告

报纸是消费者最熟悉不过的宣传媒体。它基本可以说是仅次于电视的第二大媒体。报纸的受众群体在所方广告媒体中范围最广，是传媒最有效的手段之磁着我国经济不断发展，报纸上的广告逐渐增多，告的版面不断增大，图片的印刷也越发精致、清晰。
报纸广告的特点

报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的、定期的腳印刷符号传递信息的连续出版物。从报纸类型上看，一般报纸因其投送频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行彳亍、专业行业发行等发行方式。发行频率基本是日报为主，包括早报、晚报。周报等形式并不多见。

前，大多数报纸广告，对广告版面的划分基本有以下几种：整版，1/2横版、1/4横版、1/8横版、116横版，1/2竖版、1/4竖版、1/8竖版、1/16竖，版缝、版眉等。
报纸的不同版面、不同栏目和连同报纸广告作为构成报纸的版面设计的基本元素，相互具有不同特征，在编排中也具有互补性。目前大多数报纸的面积、尺寸的编排多以新闻等文字内容为主，广告为辅。

报纸广告主要分为图片广告、分类广告、公告和预印插页广告等。它们分别具有以下特点：图片广告一般由文案、插图（图片）、标题、优惠券及其他视觉元素组L成，但有时图片广告可能会被当作报纸的正常版面而认为是新闻报道，这种现象被称为“阅读告示”。分类广告内容繁杂，囊括各种信息。一般分类广告的编辑会采取按类别分栏刊载，同时有图文型和文字型等形式。预印插页广告一般是广告主事先印好，在报纸发行时夹在报纸中，随报纸送到读者手中。

报纸广告的优势
（1）图文并茂，可视性强。
（2）分类广告传播面广，传播迅速。
（3）编排制作灵活，更换方便
（4）便于保存、查询。
（5）报纸广告费用较低。
（6）文字广告表现力强
（7）可以连续发布。

报纸广告存在的弱点
（1）报纸被浏览的时间周期短，隔日容易被人遗弃，广告效应将受到影响。

（2）由于纸张和印刷方面的原因，一般报纸广告的画面颜色、画面效果不如杂志印刷精美，缺乏透亮感，色泽感。
（3）报纸广告的版位有自选版位与任意版位（固定）的区别，广告主有计较费用支出等考虑，所以要根据版位具体情况进行设计。
报纸广告的基本构成元素
（1）主标题这是广告的主题，表现形式可以夸张、醒目，文字要简练易记

（2）副标题用于承上启下，解释说明主标题的辅助作用。

（3）正文广告文稿的中心部分。

（4）图形精美有创意的图片或是所宣传商品的照片
（5）品牌、商标图形、商品名称。
（6）随文广告主的名称、地址、电话和联系方式等
报纸广告设计应时关注的问题
（1）单纯构图、言简意赅，忌版面杂乱
（2）图片附说明效果好，不怕文案长
（3）避免否定性标题，也不怕标题长。
（4）以情节或情境诱导，图片效果更好。
（5）统一广告风格、色彩基调的运用。
（6）分析版面大小、位置区间黄金比。
（7）每条信息为要点，可能唯一注意。