品牌定位中定义与传播竞争参照框架
品牌定位中定义竞争参照框架的首要任务是确定品类中所有成员，品类成员指出了与本品牌竞争的产品，选择不同的竞争产品大类决定了不同的竞争参照框架和不同的共同点和差异点。... ...
品牌的异同点
建立品牌定位时，一旦通过确定目标市场和竞争性质明确了合适的竞争参考框架，就有了品牌定位的基础。接下来，完成恰当的品牌定位还需要确立适当的差异点及与之匹配的品牌联想。品牌异同点包括差异点和共同点。... ...
向渠道合作伙伴营销企业价值观
当卖方市场转为买方市场时，权力掌握在消费者手中。不是所有的企业都能直接和消费者沟通，所以需要通过中间商和消费者保持联系。这些渠道合作伙伴不仅发挥着为企业分销产品的作用，而且也为企业提供重要的消费者接触点。... ...
品牌故事的意义
通常企业经营者在运作品牌时，往往会为品牌量身打造一个动人的故事,并加以传播。... ...
品牌理念的坚持
企业在经营品牌，必然会为之制定一个高尚的理念，它能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。... ...
