品牌名称更新的原因

1. 品牌名称引发的负面联想并影响企业销售

如果品牌名称引发了消费者的负面联想、有损品牌价值，需要考虑更新品牌名称。例如丰田公司的一系列敏感的广告事件（如广告中石狮向霸道品牌的越野车敬礼），引起了不少消费者的反感甚至抵制，丰田公司迅速反应，将该品牌PRADO的中文名“霸道”更名为“普拉多”，以避免中国消费者对该品牌产生负面情绪。

2. 品牌名称限制了品牌延伸

如果品牌名称过于具体或指代性过强，则会对品牌延伸到其他类别产品造成限制和约束，因此需要考虑更新品牌名称。

3. 品牌定位发生变化

如深圳太太药业集团名称更名为深圳健康药业集团公司，原因在于公司的品牌定位已由女性保健品调整为从预防到治疗的整个健康事业，这样品牌名称的改变也就势在必行了。

4. 企业并购

当企业发生并购，也常常意味着企业品牌名称的更新。例如早在2004年国际知名电商亚马逊公司就收购了卓越，直到2011年才正式更名为“亚马逊中国”，品牌标志去掉了“卓越”字样。亚马逊用七年的时间将这种转换的影响降到最低，充分体现了亚马逊对用户体验的重视。