品牌命名的原则

NIKE在中国翻译成“耐克”：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋 而合。

易读易记原则。

IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化 了，而且简洁。TCL也属此类。摩托罗拉改为“MOTO”更是一个好的借鉴。

暗示产品属性原则。

五粮液、雪碧、佳洁士、创可贴、美加净等。劲量用于电池，恰当地表达了产品持久 强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性；“999胃泰”，它暗 示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”服 102 装等。

启发品牌联想原则。

孔府家酒：悠久的历史，灿烂的文化，中国的儒文化。

(2)品牌命名的步骤 前期调査；确立目标；选择策略；动脑会议；审查筛选； 目标人群测试；确定名称。

(3 )品牌命名的策略 品牌名的传播力要强；品牌名的亲和力要浓；品牌名的 保护性要好。

脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎 药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与 注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。

(4)品牌命名的方法 立势命名法；醒势命名法；取势命名法；审势命名法；预 势命名法；借势命名法；溶势命名法。

可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片，一直取势于中国人喜爱吉祥、 好运；百事可乐深受启发，跟着推出一句“祝你百事可乐”广告语，品牌与广告语融合 得非常完美！

飘柔：让你的秀发更飘逸、更柔顺，飘柔广告诉求“就是这样自信”；帮宝适：能 够帮助宝宝获得舒适感受的产品；舒肤佳：对皮肤又“舒”又“佳”等。