“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，后来被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关，被协会认证为品牌的含义。后来，牛津词典对品牌的定义表明：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象。或者将概念再度简化，所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为。
伦敦艺术大学LCC学院的Graphic branding and identity专业对于品牌给出了这样的定义：创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖。到了真实的商业设计环境中一套较为完整的
品牌设计系统流程是这样的，我们可以发现，视觉系统在品牌设计中占有的比较重要的地位，但又不是核心作用的因素。这也是大多数人，对于品牌设计最大的误解。
2.有趣的品牌设计是怎么样的
对于品牌设计只有商业性质的认知，是因为我们习惯将关注点放在知名商业大牌上，如果转移到概念品牌设计领域，就会发现品牌设计能给我们的生活方式提供非常多的可能性。在这个很多事情都在追求功能性最优解的时代，设计总是被规定为必须要解决问题，杯子要保暖，礼服除了参加party以外最好能防水仿污，哪怕撒上红酒也能轻易洗干净...时间长了，设计变成了一条被规划好的路线。到哪要转弯，到哪要加速，都已经被安排的明明白白，只要没有按“规矩”办事，就会脱离轨道造成“惨绝人寰”的事故。但是真正设计应该是没有固定形态的，并且有及其多元的载体。
不要把设计想象为一个深奥的学科，一定要经过烧脑的过程，精密的测算才能进行。但其实对于生活的深刻感悟，加上突破常规的思考，才是一个优秀品牌的起源。品牌设计有趣的地方就在于，它能同时兼具矛盾与融合的特质。设计者通过挑战常规，颠覆人们固有的观念，给原本枯燥的生活，增添想象不到的浪漫。
