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品牌资产运营的其他方式

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2020-06-11 22:46:53

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1.品牌资产转让
品牌资产转让就是岀售品牌资产,实现品牌资产化的过程。品牌转让的目的是多方面 的:可能是出于战略重组的考虑,优化核心品牌资产,对非核心品牌资产变卖出售,也可 能是盘活闲置的品牌资源,还可能是出于战略合作的需要,彼此向对方转让品牌资产,使 合作伙伴享有品牌的使用权。
2.企业在证券市场发行股票或债券
企业选择在国内资本市场或国外资本市场上市,或者在国内外资本市场同时上市,或 者在债券市场上发行企业债券,借此扩大品牌的影响范围,提高品牌的市场覆盖面。比 如,联想在美国上市,目的除了融资以外,还为了获取“联想”品牌的国际声誉,从而向 联想品牌的国际化迈出一大步。






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