品牌商标设计的原则

企业应当按照以下原则进行品牌商标设计：

1. 显著性原则

显著性是指商标的独创性和可识别性，显著性能够将企业的产品和其他企业生产的同 类产品区分开来。例如，人们一看到小海豚图案，就会想到澳柯玛产品。

2•遵守法律法规原则

不同国家的法律都涉及了有关商标设计的规定，并且明确了商标设计的一些禁区：

(1) 不得与国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章相同或相似。不 允许使用类似图案的商标，一是为了体现国家主权至高无上；二是为了避免混淆视听，切 实保护消费者的利益。

(2) 不得同“红十字” “红新月”的名称、标志相同或相似，以保证这些标志的严肃 性和专用性。

(3) 禁止用商品的通用名称、图形以及与商品本身特点有关的内容作为商标进行 注册。

(4) 严禁使用具有欺骗性、误导性的商标。在进行商标设计时，禁止使用类似于“精 确”牌手表、“持久”牌摩托车、“超前”牌服装等名称和标志。

(5) 禁止用地理名称作为商标进行注册。世界上大多数国家都禁止用地理名称作为商 标。这是因为：第一，地理名称有限，如果允许企业使用地理名称作为商标进行注册，就 会排斥同一地区其他企业的使用，因此具有不公平性；第兵，消费者难以真正区别产品来 源，商标的区别作用就会失去意义。

3. 遵守公共道德原则

商标的设计要符合社会共同的道德准则和行为规范，防止由于过于追求商标的新颖性 和独特性，而使人们对商标的文化理解、审美感受产生偏差。

4. 尊重社会风俗习惯原则

由于历史文化及生活环境不同，因此不同地区的民族风情和风俗习惯也不同。商标的 设计者对此应给予足够的重视，以防止商标与市场所在地风俗习惯不相容的事件发生。