品牌质量塑造的个性化原则

美国著名的品牌策划大师奥格威曾认为，决定品牌市场地位的最终力量是品牌自身的 个性特征，而不是产品间微不足道的差异。品牌的个性特征使产品或服务这种无生命的东 西变得具体、形象、人格化。消费者对品牌的接受程度，主要取决于消费者对品牌的感知 和理解程度。品牌的个性化能够形成品牌差异，而个性差异明显的品牌更容易脱颖而出。 品牌的个性化是通过品牌定位、品牌质量塑造形成的。品牌的内涵越丰富，则品牌的个性 化特征越明显，品牌的优越性越强，吸引消费者的能力也越强。