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2016-08-01 11:29:45
品牌如今是企业取得市场竞争关键的因素,但在我国的发展还不是特别的成熟,很多企业在进行品牌建设过程中出现了很多的问题,而为了能够让企业在建立品牌时更加成功,梦工场品牌策划公司给大家分析一下我国的企业品牌普遍存在哪些问题。
1、品牌没有灵魂。
这里的品牌灵魂主要是指企业品牌的以“唯一元素”做核心符号系统所传达的品牌精神,就像是NIKE品牌的广告语“Just do it”一样,它就是整个耐克的品牌之魂,支撑着耐克走向世界,在市井品牌战争中取得决定性地胜利。
2、 品牌创意的雷同。
如今市场上同类产品品牌的竞争是非常激烈的,很多品牌之间的创意难免会出现雷同、模仿、抄袭的情况存在,这对品牌本身以及仿冒品牌来说都存在着不利的影响,因此,企业在建立品牌时,一定要注意品牌创意的独特性,区分与其他竞争对手的品牌。
3、 品牌换标。
标志作为品牌识别的核心,它的更换关系到企业的发展,尤其是很多成功的大品牌,都不会轻易的更换自己的品牌标志设计,即使它们的品牌标志设计已经落后于当代的潮流,它们只会在原有的品牌标志设计的基础上进行优化,而不是彻底进行更换,毕竟自身的品牌标志设计已经为广大消费者所熟知,如果轻易进行更换很容易导致消费者不适应,以至于不能进行深刻的记忆。因此,更换标志对于品牌来说,是非常危险的决定。