企业形象设计的商业策略

　　企业形象设计的商业策略犹如大型计算机的逻辑推演能力，企业家和智囊团队通过使用这种逻辑推演能力，找出可以实现盈利最大化的市场空间，并策划出相应的计划和实施步骤，这种市场经济的商业策略与“人机大战”的本质是一致的，就是为了击败竞争对手，最终实现商业目的。

　　今天的逻辑推演渗透至各个领域，甚至追求异性。企业形象设计的商业策略比起追求异性没有更高明之处，企业形象设计中的商业策略同样需要满足消费需求，为消费者提供指的信赖的客户价值。企业形象设计的商业策略实际上就是一种品牌设计的逻辑推演结果。

　　品牌设计作为一种创造品牌和产品的战略能力，能够给出品牌和产品的最终结果。将品牌和产品塑造成为一种理想的状态，它是整个商业计划中的第一步，企业一旦完成了品牌设计，就可以采取下一步计划，进行品牌传播，将品牌和产品传递给消费者，与消费者实现信息交换。而在现实世界里，国内企业过分的注重品牌传播和广告的投放，在品牌设计方面明显落后，所以导致大多数中国驰名商标和中国名牌的产品在拥有了较高知名度后，品牌和产品依然无法受到消费者的青睐，品牌和产品没有应有的魅力。当企业没有严格塑造品牌和产品的时候，过分注重传播和广告，实际上是对资源的一种浪费。没有走稳就想跑，一定会摔得很残。

　　企业形象设计之所以能够给出品牌和产品的最终结果，是因为企业形象设计不是狭义上的品牌形象设计，也不是品牌产品设计。企业形象设计的真正理解应该是：品牌设计既满足企业的商业策略要求，又满足消费者的消费直觉感受需要，是一个从商业想法到品牌和产品成型，再到消费者接收这个品牌和产品后的直觉感受满足的过程。

　　企业形象设计绝对不是一个简单的形象设计或产品设计，品牌设计是一种战略性设计，进入企业的战略层面，与企业的完整商业战略保持一致。而完整的商业战略需要各个环节的策略配合，企业形象设计作为其中环节之一势必需要完整的商业策略，与整体商业战略保持一致。