中小企业如何做品牌策划

　　品牌策划需求许多人力、物力、财力的投入，并且其产出又有相对滞后性。这关于资金短少、员工素质、管理水平相对短少的中小企业来说，莫非是一种苛求吗?说到品牌，咱们可以会想到“文明”“层次”“定位”之类的字眼。其实，这仅仅咱们的推广理论工作者的发明。 其实，品牌根本就没那么杂乱，从根本上来说，品牌仅仅存在于消费者回想中商品的标识。不论在曾经仍是如今，品牌的基本功能仍是为消费者差异反常产物提供方便。如今推广界十分盛行的“品牌特性”品牌定位”“品牌差异化”等，其实都是标识效果的详细运用。咱们进行品牌策划，只需环绕“标识”问题翻开就行，没有必要借题发挥，把它搞得神乎其神。

　　品牌第一层：标识层 这是品牌最原始，也是最基本的层面。它普通始末商标、品牌名、品牌符号等元素体现。首要起到直观的差异产物的效果。如某产物上“海飞丝”称谓的呈现，你就不会把它误认为“顺爽”。看到上小下大的“H”就会想到本田汽车。

　　品牌第二层：信息层 这是品牌中传达产物或企业信息的层面，它可以始末品牌标识直接反映，也可始末产物包装，说明书或详细的企业行为等方法来传达。如：金嗓子喉宝，让人一看就晓得是医治咽喉痛的;品牌假若常常冠名校园活动，品牌十有八九是对准学生商场。

　　品牌第三层：概念 在品牌角逐剧烈的情况下，企业很难找到本人的差异性。就人为的制作一种观念，为消费者辨认品牌效能。由于它是把企业的观念强加给消费者，所以企业必须对观念进行重复的偏重。此刻企业需求很大的广告投入。如：李宁——“全部皆有可以”，好迪——“大家好才是真的好”。

　　品牌第四层：文明 在文明的时代，愈加垂青文明的效果。品牌的文明层次是品牌打开的最高层次，它是概念的前史化或许前史的概念化。它代表一种被社会广泛供认的团体空气，因此，它对企业的管理水平、员工素质央求很高，还也要很大的资金投入。中国企业在这个上面做得很缺乏。典型的有：“宜家”制作“家的觉得”;“金六福”主张“福文明”。

　　梦工场商业机构整合了品牌建设上下游服务，构建成全方位一站式的品牌服务团队，现有长沙梦工场文化传播有限公司、湖南永祺装饰工程有限公司、梦工场商业展柜厂3个公司，从品牌设计、空间设计到终端输出形成了一条完整的产业链。让合作企业家不再东奔西跑，实现顺畅沟通，使品牌形象得以更为完整地呈现。

　　梦工场希望携手各行业的商业精英们一同实现心中的梦想。