梦工场：企业为何需要企业形象设计手册

　　企业形象设计手册就是给出一系列清晰的准则，规定线上线下的市场推广材料应该长什么样，它可以为你节约时间与金钱，使市场推广材料更易于维护和创造。企业为何需要企业形象设计手册?或者你不确定如何创建企业形象设计手册，下面梦工场品牌设计详细告诉你。

　　对于小企业而言，企业形象设计手册似乎并无必要。但是每个品牌都应当有独自的风格来确保他们产品的每种品牌视觉元素一致。如果你是品牌项目中唯一的设计师，你给客户设计LOGO、设计名片和其他所需的市场推广物料，你对所有的元素都心中有数。

　　但一年后，公司规模扩大了两倍，突然他们需要再雇一个设计师来分担你的工作，如果没有企业形象设计手册，你就得凭记忆重新教会新设计师如何做。

　　当然，如果什么重要的东西没有传达，他们会指责你没有教好新员工。如果你可以给出一套企业形象设计手册，包含了他们所需的一切：颜色、公司LOGO设计尺寸和放置、字体使用等，事情就相当简单了。

　　企业形象设计手册可以确保你的作品不会被一些新的、水平欠佳的设计师糟蹋了，他们并不理解你的设计如何发挥作用。你最不想看到的，是你精心设计的LOGO被缩得太小，或是与其他元素靠的太近，实际上这损耗了它的影响力。

　　为每个你服务的品牌创建企业形象设计手册，可以使你的工作更轻松，也让你的作品更加统一。初入一个项目时，创建一套基础的企业形象设计手册并不怎么耗时间，却能省去你大量的工作，使你在这过程中避免无尽的挫败。

　　每个品牌的市场推广材料中都应该使用统一的字体，无论线上线下。列出这些字体，配上例子和字符集，这点尤为重要。每套企业形象设计手册都会有细微差别，因为它取决于品牌有多复杂，可能需要多少种市场推广材料。不过有些基本的元素几乎在每套企业形象设计手册中都会出现。

　　品牌使用的颜色应当尽可能详细。这意味着不仅要提供网页使用的十六进制色值，还要有等价的CMYK甚至Pantone色值用于印刷。不是所有颜色都能完美无缺地在网页和印刷间转换，所以指定优先级是个好主意，这样不会导致最终颜色和你原先的颜色差别太大。

　　通常，多数公司LOGO设计太小会失去其展示效果，你可以设计一个备用LOGO用于小尺寸，或者就定义一个LOGO展示的最小尺寸。

　　梦工场品牌设计认为还要指定LOGO周围需要多少留白，以保证不影响它的效果。指定LOGO能否以其他颜色形式呈现(尤其灰度模式)，还有它是否只能用在中性背景色上，还是彩色的背景也可以。

　　企业形象设计手册的页数可以从一个页面到几十页，取决于品牌的复杂度，还有市场推广材料的种类。如果是极简的网站，只有一个LOGO设计、明确的字体和用色，没有线下的材料，单页的设计手册勉强是够了。

　　但是，一个拥有众多部门、涉及诸多市场的巨型跨国企业，广告横跨众多媒体，就需要类似一本书来阐明所有用法。 不论哪种，你的企业形象设计手册只需要包含必要元素，但是要精确传达品牌视觉风格等信息。

　　梦工场品牌设计认为企业形象设计手册的要点，是为所有人简化和加速设计过程，确保它具备这个作用，不论公开与否。