长沙品牌设计公司：品牌包装设计有什么作用

品牌包装的核心主要有两个方面，一个是品牌自身的建设，即品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。关于品牌自身的包装，企业本身可以调整和修改。而企业外部的策划推广亦是企业的品牌包装能否成功的重中之重。特别是企业新产品的营销与推广。如何更广泛而有效的把新产品推广出去，是摆在企业经营者面前的一道难题。线下推广、电视广告推广是不错的选择，但是成本开销非常巨大，而网络市场是未来企业开拓的理想领地。

产品是企业与顾客接触的桥梁，而好的包装设计是产品的“无言的推销员”，恰到好处、创新简洁的包装设计是产品能否吸引顾客眼球、促使消费者购买的关键。现在，跟长沙品牌设计公司共同来探讨品牌包装设计在品牌策划中的作用是什么。

假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素呢？相关统计数据显示，是产品的包装。据调查，在购买行为中，约有70％的消费者是在卖场做决定。而每个顾客在卖场花费时间平均只有20分钟左右，很显然，产品包装以及产品与消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。

长沙品牌设计公司梦工场了解到，近些年来，随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今，它已经成为影响消费决策的一个不可或缺的部分。因此，引入简洁和引人入胜的包装设计，走在设计潮流的前列，建立差异化的形象，已经成为产品在终端制胜的关键。

产品在流通过程中，包装作为连结厂商与消费者二者之间的媒介，起着传递品牌核心价值的作用。因此，优秀的包装设计，在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上，力求最大化的体现产品的附加值，即品牌核心价值。将大大提高产品在消费决策当中的几率，更容易受到客户的青睐。

随着经济的发展和产品性能的趋同，各厂商已不能单纯靠产品的基本性能来竞争，而必须靠创意和实用性等附加功能进行竞争。因此，长沙品牌设计公司认为，设计师必须通过建立独特的，与众不同的包装设计以引起注意，占领消费者的心智，从而建立新的产品认知和树立品牌价值。

包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。