麦当劳作为全球最大的快餐连锁店，近几年在中国的每一次营销都能刮起旋风，吸引大众的眼球。它的营销为什么每次都那么成功？下面，就让我们来解读麦当劳的营销奥秘。
精准的洞察
在台湾，麦当劳推出了一款名叫“对话杯”的产品。其实就是一款拥有“对话框”，可供顾客在上面写字进行交流的饮料杯子。麦当劳为“对话杯”做了一组暖心广告片——“让对话更有温度”。
这一主题精准抓住了当下年轻人的心理需求，我们每天忙忙碌碌，对话变成了通过社交软件的冷冰冰交流，我们渴求有温度的交流。“让对话更有温度”一句话直戳年轻人的需求。
系列广告从告白篇、等待篇到接纳篇都选择了当下年轻人最关注甚至最具争议性的话题，广告从情节设置到对白都直戳人心。广告一经播出，就赢得了年轻人的认可，很多人主动参与评论、转发。
此外，广告贴合产品特色，广告中主人公之间的对话都是通过“对话杯”来进行，将杯子的特点宣传得淋漓尽致。所以这系列广告也可为成功的产品宣传片。
结合大数据营销
麦当劳2015年8月推出了一个叫“充电饱”的加长汉堡。对于麦当劳来说，怎么在合理的价位区间，让消费者吃得饱尽兴，这是推出这个活动的目的。在“充电饱”整个战略思考里面，麦当劳的目标很明确——增加新的顾客和消费频次。
麦当劳通过开设在不同商圈的店铺的总销售额，和每个时段的营业额峰值，以及流水单中的新品套餐所占比例（反映了这一地区消费者对于新品的接受程度。）运用APT进行三种数据关联性计算，在经麦当劳内部讨论后，得出的结论是通勤族、上班族在购物商圈的消费远远大于家庭住宅区，所以内部假设推出用餐时段的“充电饱”可以满足通勤族、上班族的需求。
结合中国特色
在25周岁之际，麦当劳推出为中国消费者量身打造的“摩登中国风”新品——馒火芝香猪排堡。它是麦当劳首次使用蒸制的芝麻馒头做堡底，双层多汁猪肉饼加一片脆培根，配清爽生菜和四川青花椒风味酱。并且加入了15元起的“充电饱”平台。这款中西合璧的新品汉堡带给人们眼前一亮、蠢蠢欲试的感觉，让吃货们迫不及待想尝试一下究竟中西合璧的汉堡味道是怎样的。
麦当劳曾结合中国的节气，出过一波这样的平面广告：
大薯：一种以马铃薯为原料，切成条状后油炸而成的食品是现在最常见的快餐食品之一，流行于世界各地。
处暑：暑气至此而止，薯气却愈发浓郁，处暑吃薯，送夏迎秋。
薯和暑同音，而且处暑节气正是马铃薯正盛产最新鲜的时节，暗示人们这正是吃薯条最好的时候。中国人一向对于传统节气尤为重视，并且都有相应的习俗去迎接节气。而处暑吃薯，送夏迎秋。也很符合中国人传统节气的寓意。
