黑茶的品牌命名策略

中国茶叶的注册商标多不胜数，而且商标牌名很不易区别分辨、难于记忆。 　　人们除了个个都知道洋牌“立顿”外，实际上并不记得部委、机构、省市县各级地方政府历届所评选的“十大名茶”以及协会、社团评选的“十大杰出品牌”、“十大领袖品牌”、“十大知名品牌”‘“十大最具潜力品牌”等等的牌名与商标图案(益阳企业的黑茶商标牌名，也不例外)。 

 　分得清、记得住、极具特色、富有良好的联想。这才是品牌规划建设的基本前提。 　　因为，历年各地评选的“十大名茶”，实质上是“名品”，并不等于十大“名牌” 　　其二，名牌不是评出来的，而是企业创造并在市场实践中缔造出来的特别优异者。 　　其三，名牌应是“民”牌——民众百姓(国内与国外)记忆深刻的、所认可的、所信任、所最推崇的著名品牌。否则评为“名牌”也并无太大实际市场意义。 　　所以，笔者认为：中国黑茶、湖南黑茶、益阳黑茶的品牌建设，一方面，可以“反其道而行之”，即将个别最特殊的、已有社会知名度和美誉度的“品名”注册为商标。 　　更为重要的另一方略，不是利用湖南益阳各县既有黑茶“品名”，而是创意创新——创造令人一眼即明、过目难忘、在市场上构成最独特最鲜明产品印象、产生广泛影响的品牌即真正市场经济意义上的“品牌”。 　　笔者认为：黑茶的特质在于“其色如铁，而芳香异常”和独特的保健功能，所以品牌规划建设、品牌营销必须主题鲜明——大力彰显“黑”而大作天下文章。 　　这就是谋取品牌建设与品牌营销优势的“品名型”的商标牌名——以贵重珍奇的或能使人产生特别联想的“黑色事物”——“人”、“事”、“物”为牌名的黑茶新生一代品牌。 　　基于社会心理学、消费心理学、购买心理学、市场心理学、物态心理学和大众传播学、营销学的综合因素考虑，品牌规划基础——黑茶品牌命名提议如下： 　　黑牡丹：中国国花牡丹中的名贵品种。作为黑茶商标，“黑牡丹”不仅十分切题，而且比红牡丹更高贵脱俗。品牌传播导语，中文可以是：“茶中国色，杯里天香”，英译亦然。 　　黑玫瑰：玫瑰花中的特殊名贵品种，在中国赞美肤色深的美丽女人，一般都美其名曰“黑玫瑰”。在欧洲在南美在北美等地区，也同样如此。开发“黑玫瑰”品牌的黑茶新谱系，更易于契合现代新生代消费者的审美观和消费意识，也更利于在欧美地区培育中国黑茶的品牌形象。也就是说有希望在明天、后天发展成为国际知名的黑茶品牌 　　黑珍珠：“珍珠黑为贵”，在中国和在国外，名贵品种的珍珠是黑珍珠。黑茶以“黑珍珠”为品牌，具有市场国际化的意义。譬如：可用于色泽纯黑，净度高最高的黑茶上品天尖、贡尖(采用谷雨时节鲜叶加工而成，曾经就是贵族、政要和富裕阶层的饮品)。品牌传播导语可以是：“珍珠黑为贵”;品茗“黑珍珠”。 　　注：明代剧作家汤显祖《茶马》：“羌马与黑茶，胡马求金珠”，也誉黑茶为珠。 　　一品黑：最优莫过于一品。创造牌名“一品黑”，特用于中国黑茶中之极上品。譬如：用于益阳安化(黑茶)紧压茶，即被誉为“世界茶王”和“茶文化的经典”的安化千两茶。 　　品牌概念“一品黑”千两茶。(因为“千两茶”品名虽好，但不可能注册为商标) 　　品牌市场概念设计：千金难买“一品黑”，万金可求千两茶。 　　墨兰：墨兰，兰花(兰草)中的贵族，在我国、在世界均属十分罕见的兰草珍稀极品。墨兰，也是朱德元帅生前最珍爱的“宠卉”。“墨兰”品牌适用于开发精加工的渠江薄片、深加工的品牌命名黑茶袋泡茶或者小规格的即饮茶。