品牌的取名策略

国性企业字号以获得全国范围内的保护，此外，企业还要注重对商标的培育。目前，国家对著名商标和驰名商标的保护已经扩展到对企业字号的保护，也就是说，品牌成为著名商标或驰名商标更有利于避免商标与字号的冲突。

三、从行业角度为品牌命名

从行业角度来说，与媒体角度一样，只要能做到尽量让消费者从中对企业、对产品有更多了解就可以了。但是，作为品牌公司，你就得精雕细琢，尽可能从经营角度去考虑的同时，应该从消费者角度去分析，简言之，只有将品牌的命名设计难度拉大，才更能够显示品牌的魅力。

一般来说，一个好的品牌应具备两大特征，从外在信息看，名称要字音响亮、字形优美、要文雅悦耳易记，奇特而不古怪，新意而不露骨，脱俗而又易于接受；从内在信息看，名称要符合该产品的特点，与所在地的地名、法人（负责人）名称不可有冲突，却要与自己企业和产品的某些特点相吻合，达到内外兼具的目的。也就是说，品牌既不是单靠突发奇想，也不是凭空瞎造，而是按照一定的思路和规律进行的。如ROSEBULLET玫瑰和子弹，品牌命名来自于玫瑰（ROSE）和子弹（BUUET）的组合，其表现为女性具有玫瑰花瓣的柔美、高贵和子弹般的坚强，这样两种截然不同的性格，以引领世界时尚潮流。

当然，你还应该为品牌今后发展的连续性、统一性和系列化预留足够的空间。如你现在生产高档女装，随着企业的发展，你会有生产男装、童装的集团化发展计划。

四、从法律角度为品牌命名

为企业字号、商标取名的方法很多，无论企业所取的字号多么响亮、寓意也深刻；商标名称何等的别具一格，吉祥又大方，但是，有一点必须要符合，那就是必须符合国家法律和法规，必须能够被核准和注册为前提。这就是品牌取名的根本，是企业字号、商标取名时，必须要考虑的问题。

我国颁布的《企业名称登记管理的规定》明确规定，企业名称应使用符合国家规范的文字，不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的文字和损害他人利益的内容。在企业名称中，字号是构成名称的核心要素，它有两个以上的汉字组成，是企业区别与其它企业或者社会组织的主要标志。企业名称应当有便利公众识别的功能，同时，也为公众提供企业相应的信息。

商标最本质的功能是区分商品的来源。为了便于商标注册和管理，商标管理机关根据相关的标准，将所有商品和服务划归为若干类，并按一定的顺序排列成表册，这就是商品分类。目前，世界上商品分类表有两类，一类是本国独立实行的商品分类表，另一类是国际统一的商品分类表。我国于1988年11月加入“巴黎公约”，适用商品国际分类表，即“尼斯协定”。商品分类影响着如何判断商品是否相同或相似，也影响着对商标权保护。商标必须与特定的商品或服务相联系，所以商标注册时必须指定在哪些商品或服务上使用。商标持有人依法就注册商品的特定类别或服务上主张权利。

近年来，随着市场经济的高速发展，品牌意识与企业形象更是越来越引起市场和企业的重视，企业字号、商标地位的重要性与日俱增，提升品牌形象与知名度已经成为企业进行广告营销最强大的武器。与此同时，随着这两种标识在市场效应的趋同，钻法律空子的现象也日益突出。如一个商标通过自己的努力在广大消费者心目中形成一定的影响，并逐步成为知名、著名乃至驰名商标之后，很快就会成为那些“傍名牌”、“擦边球”者恶意抢注的企业字号。他们极尽伎俩之能事，当在国内注册不成时，又会在境外注册，然后再迂回国内使用的也屡见不鲜。他们处心积虑地将上述商标名称的谐音，近似的图案在自己商品的包装、标识上广泛使用，或是采用与上述商标商品类似的样式、色彩上突出使用，造成消费者的混淆和误认，从而获得不正当的市场优势。然而，合法的商标持有人，面对这些行为往往只是被动应战，防不胜防，也疲于应付制止了一个侵权者一种侵权行为，又会面临另一个侵权者的另一种侵权行为……

其实，在国外对此情形早有定论，即明知他人产品已有商标注册，再去注册登记相同的企业名称，认定为违法。然而，由于历史原因，我国以往对企业名称登记表的查询和产品商标注册查询实际是双轨制，即虽同属工商部门管理，但相关业务的受理却分属于工商局企业登记科和商标局，所以，要准确、及时认定是否属于商标侵权还是有难度的。

品牌是我们共同的愿景，但笔者还是提醒企业在为品牌取名时，不要仿效与其它企业字号、商标谐音，同时还应该避免与外国公司、商标重名，否则，就会违反《商标法》。再则，这既很难体现自己企业文化的优势和产品特色，又容易给自己带来不必要的麻烦，即“傍名牌”、“擦边球”之嫌疑。倘若一个企业把宝贵的时间浪费在官司上，那等于缩短了自己企业的生命力。

作为投资人，你想拥有一个称心如意的企业的字号、商标名称，只有在设计上增加难度。既要从经营角度考虑，又要从消费者角度去考虑；既要从战略、媒体、行业角度去考虑，还要从法律角度和被核准登记和注册的法规去考虑。显然，企业字号、产品商标设计难度的增加，就会增加企业名称核准、商标注册的难度。换言之，创立品牌是艰辛的，只有这样才能烙上企业家鲜明的个性。也只有这样，在这个产品同质化盛行的时代，这样的品牌才能博得消费者青睐和喜爱，也只有这样才不会使你感到遗憾。这如同钻石，只有经过精雕细琢才能晶莹剔透、光芒四射、至臻完美。

有了一个很好听的品牌，只是创立品牌的开始。在创立品牌的过程中，企业会面临接踵而至的困难与风险、竞争与挑战，当然，也伴随着品牌发展的机遇。这一切就取决于你的管理、你的决策了！