公司品牌命名的知识点

有句俗话说得好：“ 商名叫响，黄金万两。” 可见，给公司起个好名字，并让这个名字成为品牌，对创业成败起着重要的作用。对此，日本索尼公司创始人盛田昭夫说：“ 一个响亮的公司名字，能引起顾客美好的联想，提高企业的知名度与产品的市场竞争力。” 由此可见，公司名字的重要性不言而喻。

在为公司取名方面，有很多值得借鉴的案例。实际上，每一家公司在创立时，公司名字往往都是经过创业者深思熟虑的。我们这里暂且看下，马云决定创立一家电子商务网站时，是如何取了“ 阿里巴巴 ”这个名字的。当时，尽管是初次，踏入电子商务网站的领域，马云还是决定，将公司的未来定位为一家全球性的公司，为此，马云认为，他创立的公司的名字也应该是响亮的、国际化的。

于是，马云对要创立的公司的名字思索良久，也翻阅了很多书。有一次，马云去美国出差，在美国的一家餐厅吃饭时，他突发奇想，找来了餐厅服务员，问其是否知道“阿里巴巴”这个名字。服务员微笑地回答说“ 知道 ”，还跟马云说“ 阿里巴巴 ”打开宝藏的咒语是“ 芝麻开门 ”。原来，“ 阿里巴巴 ” 是世界童话《一千零一夜》中一个著名的故事《阿里巴巴和四十大盗》里的主人公，在故事中，阿里巴巴运用智慧与品德战胜了强盗，过上了幸福的生活。《一千零一夜》中的童话故事在世界上流传很广，其中“ 阿里巴巴 ”这个名字也是被世人所熟知。

接着，马云又在各地反复地询问别人，经过测试，马云发现阿里巴巴的故事不仅被全世界的人所熟知，而且无论什么语种，在发音上也近乎一致。正如马云当时所说：“ 从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。” 就这样，一锤定音，马云将“ 阿里巴巴 ”确定为公司的名字。如今，马云当初寄予的期望，正在一步步地实现，阿里巴巴也已经成为国际化程度很高的企业，阿里巴巴的业务，也早已拓展至世界上多个国家和地区。从某种程度上来说，我们现在再次听到“ 阿里巴巴 ”时，首先想到它的创立者马云，以及它旗下的淘宝网、天猫、支付宝、余额宝、1688、阿里妈妈、菜鸟网络等业务，其次才是《一千零一夜》中的“ 阿里巴巴 ”，并使得它们遥相辉映。

可见，好名字对公司未来的发展有着重要的作用。那么，创业者在为公司取名字时，有哪些方法和应该注意哪些问题呢？

命名方法：

01 跨界命名：如以谷类命名的“小米”手机，以零食命名的“瓜子”二手车

02 品类属性：“六个核桃” “三只松鼠”

03 卖点：“鲜橙多”

04 强化价值：“迅雷”

05 原料差异：“五粮液”

应注意的问题：

01 字数尽量要少

据调查，以千分之一或者千分之二秒的瞬间让人听广告词时，普通人的记忆字数都不会超过5个，否则会记不住。创业者给公司取名字，为的就是能让顾客更好地记住，从而形成市场品牌，所以，创业者为公司取名字的字数应在2~5个为宜。

避免采用冷僻字

有些创业者给公司取名字时，为了追求“ 新颖 ”，用的生僻字，几乎让很多人都不认识，结果可想而知，既不便于阅读，也不便于记忆。实际上，好的名字就像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠用冷僻字起名才能见“ 神奇 ”。比如，“ 康师傅 ” “ 海尔 ”等悦耳动听的公司名字，几乎都是使用常用字来起名，并获得良好的市场反馈。