中国品牌命名行为的现实缺失 　　

我国的一些品牌在品牌命名行为中随意性明显，因而存在若干缺失，具体分为以下几种情况： 　　
(一)抄袭雷同 　　
有些品牌名称缺乏创意，雷同较多，究其原因，主要是设计思路的单向性造成的。以服装类为例，通过翻看服装类的书籍、报纸、杂志，上网查找资料和商场调查，一共收集了200个服装品牌，包括女装、男装和童装。在女装品牌中娜、雅、尔、妮、斯等字用得较多，占到15%，男装中，则是登、圣、华、顿、利等字用得较多，占到12%。这就不利于品牌的传播，往往是品牌的名字似曾相识，但又记不起准确的名字。 　　

(二)自我标榜 　　
有些企业在品牌命名中喜欢追求“大名”，如“巨龙”、“超人”、“霸王”等，但消费者并不会因为商家的自我吹嘘而认同，仅有“响亮”的名字，却没有好的质量和服务，消费者最终还会拂袖而去。像“微软”这样的享誉世界的品牌名字字面上看似简单无奇，但丝毫并不妨碍它成为真正的强者。 　　

(三)缺乏美感 　　
有一些品牌名称暗示产品属性，即从它的名字就可以看出它的产品属性，如脑白金、五粮液、美加净等，但需要注意的是，有些产品过于考虑了对产品属性和功能的体现，而忽略了品牌名称的美感，如药名“血宝”和“鸡胚宝宝素”使人听而生疑、望而生畏。