梦工场品牌策划设计：www.mgcsysj.com
2019-12-26 11:09:16
梦工场品牌全案服务 精选案例
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我们要做的，就是为这个开创性的企业，创造一个同样具备开创性的全新宠物食品品牌。
想象是美好的，而现实是残酷的。通过长时间的受众调研，我们发现：虽然中医已有千年历史，但【宠物粮】却是一个舶来品，二者缺乏共同的文化土壤，市场缺乏成功的先例，多数消费者的接受度也没有想象中的大。
同时，因为中医草本是一门非常艰深的学问，原理复杂，晦涩难懂，相比于西医，认知记忆成本更高。而宠物主多数为年轻群体，对中医理念天然存在认知障碍。
如何将用年轻人听得懂的方式，讲述我们的品牌，是本次品牌策划的核心。
其次，我们将复杂晦涩的草本作用过程精炼成简单的三句话，同时将其转化为现代化、通俗化的宠物体质调节系统：【草本健体系统】，它是贺本的品牌核心资产，也是贺本的核心卖点。
品牌核心资产需要不断重复，每一次重复都是一次投资。我们把核心卖点直接放入品牌口号中：草本健体系统，全面呵护爱宠；也放入产品命名中：草本健体鲜肉粮；最大限度重复传播，让消费者充分看到、理解、记住【草本健体系统】。
最后，我们还对【草本健体系统】进行了进一步说明，形成6大补充卖点，补充卖点将直接从消费者的痛点出发，简单明了，便于理解。
如上，我们通过一系列概念化、通俗化、现代化的表达，最大限度消除年轻消费者对“草本宠物粮”的认知和记忆成本，让【贺本】成为一个卖点突出、易于认知的宠物食品品牌。
为了在品牌视觉形象上突出贺本“草本健体”的概念，我们提炼出了在婴幼儿奶粉上被广泛应用的“盾牌”符号作为品牌的超级符号，给予消费者“强健、呵护、安全”的第一感觉。
我们将“盾牌”符号结合草本元素，直接设计成贺本的品牌LOGO。还将“盾牌”符号应用到【草本健体系统】图标设计中，使其进一步整体化、概念化，视觉化。
在包装上，我们的“盾牌”符号搭配宠物的实物图作为主视觉，让消费者快速判断产品属性，节省决策成本。而作为最核心的卖点，【草本健体系统】的图标也在包装上进行重点展示。
贺本草本健体鲜肉粮-线下款
贺本草本健体鲜肉粮-线上款
贺本草本健体主粮伴侣
现阶段国内的中高端宠物食品市场，长期由进口品牌垄断。我们衷心希望【贺本】能凭借强大的产品力，打开市场缺口，彰显国货的魅力，用五千年历史的中医草本原理，为爱宠们带去健康。
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